Последнее время я смотрю рекламные ролики на работе, после работы и немного по выходным. Оправдываюсь перед собой тем, что таково есть мое задание, требующее погружения в материал. Но, сказать по правде, это занятие мне нравится!
«Ночь» в Екатеринбурге пришлась на первое ноября. С разницей в несколько часов то же шоу стартовало в Токио, где в качестве почетного гостя присутствовал Жан Мари Бурсико – отец-основатель «La nuit des publivores» и владелец самой большой коллекции рекламных роликов в мире. Не в первый раз месье Бурсико покидает свой замок в Швейцарии, чтобы посетить ночной показ в одной из 40 странах, поддерживающих проект, и, как считают его российские партнеры, не за горами тот день, когда Жан Мари с визитом посетит уральскую землю. Подобное развитие событий не очевидно, но вероятно, будем ждать.
 |
 |
Нынешняя «Ночь» в Екатеринбурге проходила под девизом «Как это по-русски…». Впервые за все существование показов, Жан Мари Бурсико включил в свою подборку ролики, снятые в России. Сопрягая успех российских криэйторов с захлестнувшей страну эйфорией спортивных побед, организаторы воплотили «русскость» в ее привычном экспортном виде: матрешки, гармошки, чебурашки. Ни девушки в кокошниках, ни ряженные большого энтузиазма у публики не вызывали, и было жаль, что отличная в чистом виде концепция не нашла достойного себя воплощения. У «Ночи» есть шик, есть блеск, наконец, есть Hennessy, дело за хорошим вкусом. – Несомненно, альтернативу медведям найти сложно, но не искать преступно.
Возьмем, к примеру, Санкт-Петербург. Тамошний Комитет по инвестициям и стратегическим проектам совместно с Агентством городского маркетинга разработал рекламную кампанию по продвижению города как туристического центра. В рамках этого проекта были отсняты ролики (один из них попал в подборку Бурсико), изображающие бурых медведей, ползающих и прогуливающихся по Казанскому собору и Эрмитажу, сопровождающиеся слоганом “No bears, just beauties”/«Никаких медведей, только красоты». Любо-дорого посмотреть! И идея, и качество работы воодушевляют, и совершенно не понятны протесты тех, кто обвиняет создателей этих шедевров в осквернении святынь.
 |
 |
Как ни печально, на этом восторги по поводу российской рекламы заканчиваются – блок в целом положительных эмоций почти не вызвал. Особенно неприятно было осознавать, что те же ролики крутятся на ночных показах по всему миру, и потому удивляться репутации страны, в которой живешь, не приходится. Что получается? Что Россия – это оскалившаяся Надежда Бабкина в окружении сарафанов, сироты, нуждающиеся в любви и сапогах, и беспроблемные похороны. (Вообще реклама похоронного бюро – это последнее, что хочется увидеть глубоко за полночь, ну да примем это недоразумение за экстравагантность натуры месье Бурсико.) Словом, за исключением петербургского ролика, российская реклама оказалась скучной, а если не скучной, то неприятно дешевой.
Этой «Ночью» нам, так сказать, пожирателям, предложили еще один блок с пересекающейся тематикой – Россия глазами иностранных рекламистов. Буду искренна до конца, картина создается удручающая. В представленных работах образ нашей страны единодушно используется в качестве антитезы свободной и достойной жизни. Тоталитарный режим и лидер, с сомнительными умственными способностями, грозящий миру бедами и войной, функционеры и забитые крестьянки… Реклама недвусмысленно дает понять, слухи о том, что мировая общественность прониклась уважением к России, несколько преждевременны.
 |
 |
Зато большое удовольствие доставила социальная реклама, которой было много, но которая, к сожалению, шла вперемешку с коммерческими роликами, что рождало казусы и смех невпопад. “Stop the bullets. Kill the gun”/«Остановите пулю. Уничтожьте оружие» призывает антивоенное движение IANSA. В ролике звучит Каста Дива, летящий снаряд последовательно уничтожает встречающиеся на пути мишени: яйцо, стакан молока, яблоко, арбуз… нетронутой остается голова ребенка – точка, завершающая этот недолгий ряд.
Международная организация Amnesty International напоминает: и подпись может спасти чью-то жизнь. “Signature” – это черно-белый мультик, о людях, загнанных в угол. Герои преодолевают угрожающие их жизни обстоятельства, размотав, а затем сложив в виде двери, люка, щита чью-то подпись. В финале прозябающие в окопах солдаты, ухватившись за росчерк чужого пера, взвивают в небо на воздушных шарах – “You signature is more powerful than you think”/«Ваша подпись значимее, чем вы думаете» – итожит слоган.
Чудесный ролик “Free Hugs” рассказывает реальную историю человека по имени Хуан Манн (Juan Mann). Некоторое время Хуан Манн жил в Лондоне, но затем ему пришлось сесть в самолет и вернуться домой, в Сидней, где в одно мгновенье он почувствовал себя чужим и одиноким – Хуана не встречали, и никто не спешил заключить его в объятья. Тогда Хуан достал ватман и маркер. Первые 15 минут люди абсолютно не замечали высокого человека с табличкой “Free Hugs”/«Обнимемся!» над головой, однако потихоньку, один за другим пешеходы стали останавливаться и отвечать на сердечный призыв. На протяжении всего ролика люди только и делают, что обнимаются, и смотреть на это приятно!
 |
 |
В подборке этого года также были широко представлены автомобильные ролики – блоком шли победители фестиваля “SATCAR”, но вспомнить хочется о норвежской рекламе Audi A4 quattro – машине, идеально вписывающейся в поворот даже при сильном гололеде. По сюжету, автомобилю удается то, что не удается преследующей его собаке – собаку заносит, и она комично кубарем летит в сугроб.
Интересную работу для BMW снял Энг Ли. Это мини-фильм “Chosen”/«Избранный», входящий в цикл “The hire”/«Наем», у которого, надо сказать, потрясающий состав режиссеров – Вонг Кар Вай, Алехандро Иньярриту, Гай Ритчи... Герой всех BMW–короткометражек харизматичный водитель, которого играет Клайв Оуэн. И хотя обыгрываемые сюжеты у режиссеров разные, демонстрация достоинств авто и погони занимают львиную долю каждого из них, что понятно. В фильме Энга Ли водитель встречает в порту важную персону (предположим, маленького Далай-ламу) и должен доставить своего пассажира к монахам, на которых, в свою очередь, напали злодеи. Безусловно, ролик тайваньского режиссера посвящен BMW, но помимо прочего в нем отчетливо слышны гимны буддийской мудрости и смелости американских парней.
 |
 |
Что касается других тем, выделять что-то в блоки я бы не стала. Главным образом, это смешная реклама, совершенно разной направленности. Рискну утверждать, что самые веселые ролики снимают телеканалы, причем французские. Отличную рекламу для продвижения Blur TV/Starkers TV снял “Canal +”. Голый заезд велосипедистов, у одного из участников проблемы с колесом – колесо приходится менять. Не смотря не внешний вид спортсменов, всё по-настоящему. Фокус камеры меняется, и мы видим тех, кто смотрит репортаж вместе с нами – сотрудников канала, кучкой сидящих на софе с вытянутыми лицами. “Our experts see the worst before they select the best”/«Наши специалисты отсмотрят самое худшее, прежде чем найти самое лучшее» – поясняет канал.
Другой ролик под названием “Galli The Alligator”/«Аллигатор по имени Галли», выдержанный в стилистике кукольного шоу, принадлежит каналу “13-eme rue”. Детская песенка, общий смысл слов которой – прячься, кто может, милашка Галли, откусывающий головы направо и налево, и фонтаны кукольной крови… “If we had to make a kid’s show, this is how we’d do it”/«Если бы нам пришлось снимать передачу для детей, она бы выглядела так». Улыбка и финал.
