Губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев встретился с директором фестиваля Ural Music Night, который прошел в Екатеринбурге 28 июня, и предложил провести молодежный фестиваль во время Универсиады в 2023 году. Об этом Куйвашев сообщил в своем Instagram, назвав это событие фишкой Игр:
— Я предложил Евгению Горенбургу во время Универсиады-2023 провести в Екатеринбурге большой молодежный фестиваль. Это будет фишка нашей Универсиады, сделает ее более запоминающейся и раздвинет границы мероприятия, позволит вовлечь в Универсиаду всех горожан и гостей Екатеринбурга, а не только болельщиков.
В разговоре с E1.RU Евгений Горенбург сказал, что провести фестиваль согласился:
— Мы, конечно, согласились, это вызов мирового порядка, и мы согласились придумать концепцию этого мультижанрового фестиваля. Для чего надо получить техзадание до конца недели, и у нас есть месяц, чтобы эту концепцию продумать. Будем привлекать все лучшие творческие силы региона и международные.
В этом году на фестивале побывали 300 000 человек — это его рекорд. Из-за толпы отменили концерт Хаски и ЛСП. После Евгений Горенбург в прямом эфире E1.RU ответил на четыре претензии к фестивалю.