Из рекламы хотят убрать людей в белых халатах

Партия ЛДПР предлагает запретить профессиональным ассоциациям и экспертам, в том числе медикам, рекомендовать товары. Поправки уже внесены в Госдуму. По словам депутатов, реклама с использованием мнения профессионалов негативно влияет на потребителей. Как сообщил "Коммерсантъ FM" автор инициативы Ярослав Нилов, это право останется только у госучреждений, которые выдают сертификаты соответствия.

"Мы внесли поправки в закон о рекламе, которые запрещают ссылаться на мнения некоммерческих организаций, мнения физических лиц, которые представляются профессионалами в той или иной области. Граждане вводятся в заблуждение, когда идут ссылки на непонятные союзы педиатров, стоматологов, садоводов. Это все недобросовестные трюки рекламодателей. У нас есть государственные органы, которые имеют право сертифицировать товары, и их мнение указывать в рекламе можно", — отметил он.

Новый запрет никак не отразится на продажах фармацевтических компаний, отметил независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев. Однако поправка ударит по рекламному рынку, предупредил он.

"Ограничение по большому счету за собой ничего не повлечет. Если не смогут рекламодатели ссылаться на какую-то ассоциацию, использовать лицо врача, это приведет только к очень большой проблеме — исчезновению креатива в рекламе. Безусловно, это вызывает элемент доверия, это является некой репутационной составляющей препарата, но когда всем запрещают одни и те же ухищрения, то все опять же становится в тех же самых равных условиях.

Рынок сейчас разделен между крупнейшими игроками, так и дальше они будут продвигать свой препарат. Ограничения ударят по рекламному окружению фармацевтов. Ролики станут проще, затрат на них станет меньше", — говорит он.

Если депутаты хотят обезопасить потребителей, то им в первую очередь следует запретить продажу лекарств без рецепта, подчеркнул директор "Медицинского центра в Марьино" Александр Терентьев.

"Я бы нашим депутатам первое что бы посоветовал — запретить безрецептурный отпуск лекарственных средств. На сегодняшний день Россия является Меккой для фармацевтических компаний. Такого количества аптек продажи лекарственных средств, которые есть в России, нет нигде в мире. Очень часто люди начинают заниматься самолечением, попадают к нам в запущенной ситуации. Реклама фармацевтических препаратов должна быть запрещена", — считает он.

Социологи и психологи признают, что реклама с положительными рекомендациями специалистов кажется потребителю наиболее привлекательной. Такая информация, особенно у людей старшего возраста, ассоциируется с более высоким качеством. В рекламном сообществе даже введен новый термин – "медикализация".

Фото: ekburg.tv