Еще больше горожан выбирают "Ва-банкЪ"!

Одна из самых популярных газет Екатеринбурга "Ва-банкЪ" приобретает все большую популярность среди жителей города. По данным компании TNS Россия за период май 2012-апрель 2013¹, аудитория одного номера выросла на 14% по отношению к предыдущей волне измерения и составляет 212 900 читателей. 18,1% горожан читают издание еженедельно. В течение полугода к "Ва-банкЪ" обращается 401 300 человек – это 34,1% жителей Екатеринбурга.

На увеличение аудитории повлияло несколько факторов. В ноябре 2012 года газета "Ва-банкЪ" изменила дизайн и содержание редакционных рубрик. Современный "Ва-банкЪ" со свежими городскими новостями, материалами о жителях города, интервью со звездами и полезными советами по выбору местных услуг и товаров стал еще интересней и ближе жителю Екатеринбурга. Реализуется программа продвижения, которая включает в себя рекламную кампанию с привлечением популярных в городе медиаканалов (Четвертый канал, радио "Эхо Москвы" и "Ретро FM", порталы E1.RU и www.dkvartal.ru), наружную рекламу на бортах трамваев, а также участие в городских выставках и проведение конкурсов для читателей. Роль в приросте аудитории сыграло и увеличение тиража с апреля 2013 года.

Аудитория издания выросла за счет мужчин и женщин в возрасте 25-54 лет, работающих, состоящих в браке, семей с детьми до 16 лет. На 10% выросла доля читателей с высшим образованием. На 7% выросла доля читателей с высокой покупательской способностью (категория "могут покупать дорогие вещи, но не могут покупать все, что захотят"); к этой категории относят себя 36% читателей газеты. На 2% выросла доля читателей, которые в семье принимают основную часть решений о покупке продуктов и товаров повседневного спроса.

Проведение рекламной кампании с привлечением газеты "Ва-банкЪ" теперь стало еще более эффективным и выгодным. При тех же рекламных вложениях увеличился объем целевой аудитории, которая контактирует с рекламным сообщением. Стоимость тысячи контактов с аудиторией теперь составляет не 939 рублей как ранее, а 823 рубля (за полноцветное размещение объемом в 1 полосу, без учета скидки).

Справка:

Газета "Ва-банкЪ-Екатеринбург" входит в крупнейшую в России федеральную сеть бесплатных информационно-рекламных изданий. На сегодняшний день еженедельники "Ва-банкЪ" издаются и распространяются в 29 городах России совокупным тиражом более 3 700 000 экземпляров. Тираж газеты в Екатеринбурге составляет 280 000 экземпляров. Распространяется бесплатно по почтовым ящикам, на фирменных стойках в торговых центрах и супермаркетах. Также происходит еженедельная адресная рассылка для руководителей компаний города.

Online-версия "Ва-банкЪ" в Екатеринбурге.

¹Источник: TNS Россия, National Readership Survey, Декабрь 2011 – Октябрь 2012, Май 2012 – Апрель 2013, Екатеринбург