За капучино пойдем в «Простой кофе». Как будут выглядеть уральские кафе и магазины после запрета иностранных слов

1 марта 2026 года вступили в силу новые ограничения на использование иностранных слов в вывесках. E1.RU решил пофантазировать, как могли бы выглядеть фасады уральских кафе и магазинов по новым правилам.

Закон призван ограничить использование слов на латинице в публичном пространстве — на вывесках и надписях, в рекламе и СМИ. Но в документе есть несколько оговорок. Например, исключение решили сделать для зарегистрированных названий фирм — их можно будет не менять. А вот от слов, которые часто пишут на витринах, таких как sale, shop и open, точно придется отказаться.

Член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев считает, что ничего кроме лишних расходов для бизнеса эта инициатива не принесет.

«Во всей этой откровенно популистской истории, которая не несет за собой никаких реальных изменений, есть только одно следствие — повышение расходов бизнеса: нужно менять вывески, менять брендинг под новый нейминг, согласовывать все эти вывески и фасады с администрациями. Сплошные поборы на ровном месте, не запланированные для большинства и не нужные им расходы на маркетинг», — высказался Сергей Балакирев.

Эксперт отметил, что смена названия требует полноценного ребрендинга компании — с обновленным визуальным рядом, изменениями в ассортименте и инновациями в сервисе.

Маркетолог также выступил против запрета на использование слов вроде sale. Просто потому что это емкие и уже давно понятные всем слова.

«Не будет sale — будет что? Рас-про-да-жа. Удобнее стало? Что чисто технически удобнее поставить на витрину: sale или „распродажа“? Запреты дают совокупность сложностей на ровном месте, которых могло бы не быть», — заявил эксперт.

Владелец сети фитнес-клубов Bright Fit Алексей Романов тоже не в восторге от идеи.

«Я думаю, что эта инициатива вредная, ведь компании ориентированы на клиентов, которые платят им деньги. Если компания называется так или иначе, клиент это узнает, он доверяет этой компании, он идет туда и оставляет свои деньги, а государство получает налоги от этого. Любые названия возможны и доступны, если это удобно потребителям, которые потом покупают товары и услуги», — сказал бизнесмен.

Его коллега, владелец сети кофеен Simple Coffee Сергей Мокренко сказал, что хотя и не приветствует идею смены названия, но уже готовится к ней.

«Мы на всякий случай подали заявку на регистрацию товарного знака в кириллице. Пока считаем, можно пользоваться тем, что есть, но решили подстраховаться. На новом варианте вывески будет написано „Симпл кофе“ теми же шрифтами и с тем же логотипом, только русскими буквами, чтобы это было узнаваемо», — поделился Сергей Мокренко.

А вот как будут выглядеть вывески разных компаний, если не просто написать их названия кириллицей, а перевести их на русский язык.

Мы публиковали подробный разбор законопроекта о защите русского языка и лазейках, которые помогут компаниям избежать переименований.

Если вы давно живете на Урале, то вам хорошо знакомы не только названия местных фирм, но и их слоганы. Пройдите непростой тест и угадайте, как какой бизнес привлекает клиентов.

Почитайте также истории создания уральских брендов и пищевых производств, которые прославились на всю страну.