В Екатеринбурге появилась новая сеть бюджетных магазинов. Сравниваем ее цены с конкурентами

В Екатеринбург зашла новая сеть жестких дискаунтеров, то есть магазинов низких цен. Она называется «Золотой ключик», первый филиал открылся на Уктусе, на улице Патриотов. Корреспонденты E1.RU отправились туда, чтобы изучить ассортимент и сравнить цены с другими магазинами похожего формата. Рассказываем, что нам удалось узнать.

«Золотой ключик» работает в Екатеринбурге всего несколько дней, и туда успели завезти еще не все товары. Например, там пока нет свежих овощей, мяса и хлеба. Сотрудники рассказали, что поставки идут, и недостающие продукты скоро появятся на полках.

Некоторые магазины эконом-сегмента (например, «Чижик») торгуют в основном продуктами собственной марки, а в «Золотом ключике» можно купить товары от известных производителей, представленных и в других торговых сетях. Например, здесь есть продукция брендов «Сибагро», «Чебаркульская птица» и «Увелка». Часть товаров продают вообще без указания брендов.

Мы отобрали более десяти позиций для сравнения цен и заглянули со списком продуктов в еще четыре магазина, которые называют себя жесткими дискаунтерами. Оказалось, что в новом «Золотом ключике» можно выгодно закупиться, но далеко не все товары там самые дешевые в городе.

Так, сэкономить можно на макаронах, пачка которых стоит всего 36,60 рубля, консервированной кукурузе по 73,50 за банку и большом лотке яиц (30 штук) за 155 рублей 20 копеек.

Цены на сливочное масло в «Золотом ключике» удивляют — 180-граммовая стоит всего 43,70 рубля. Такая сумма выглядит ошибкой, ведь сейчас этот продукт стоит в среднем 150–200 рублей, но всё так и есть. В «Маяке», кстати, масло тоже можно купить примерно за те же деньги — 48,90 рубля. Правда, вероятно, по качеству продукт уступает аналогичным товарам из более высокого ценового сегмента.

Есть продукты, которые оказались дороже, чем у конкурентов. Например, килограмм замороженной овощной смеси стоит там 180 рублей 60 копеек, тогда как в «Чижике» ее можно купить за 169 рубля, в «Маяке» — 156 рублей, а в «Доброцене» — за 174,90.

Остальные продукты из нашего списка — рис, гречневая крупа, мука, консервированный горошек, молоко и вареная колбаса — в «Золотом ключике» оказались не самыми дорогими и не самыми дешевыми в городе.

Более подробное сравнение цен показываем на инфографике.

Новая сеть магазинов зашла в Екатеринбург тихо, без громких анонсов и рекламных компаний. У компании пока даже нет сайта — только страница в социальной сети «ВКонтакте», которая появилась только 2 марта этого года. Фирма провозглашает себя так: «Новая федеральная сеть магазинов у дома с качественными товарами повседневного спроса по ценам от производителей».

Компания ведет набор сотрудников. Ей нужны директор магазина, кассир-контролер, грузчик и уборщик помещений.

Мы обратились в торговую сеть с вопросом о том, планируется ли в ближайшее время открытие других магазинов в Екатеринбурге и Свердловской области, но оперативно получить ответ не удалось.

Первая открытая точка работает под юрлицом ООО «Ритейлсервис 42». По данным сервиса «Контур.Фокус», эта фирма была зарегистрирована еще в 2016 году в Челябинске. Ее директор — Евгения Платоненко, учредителем числится АО «Арткомм», которое также владеет сетями магазинов «Светофор» и «Маяк». Среди бывших владельцев упоминается семья основателей «Светофора», долларовых миллиардеров Шнайдер. Подробнее об их пути в бизнесе мы рассказывали в этом материале.

Шнайдеры начали свой бизнес в 2009 году, открыв в Красноярске первый магазин под вывеской «Светофор». Там не было полок и прилавков, а товары продавали прямо из коробок и деревянных палетт.

К слову, в прошлом году торговая сеть «Светофор» столкнулась с проблемами. Началось всё с того, что в магазинах выявили нарушения санитарных норм, в том числе нашли просроченные продукты. Что происходит с этим бизнесом в Екатеринбурге и других городах, мы рассказывали в специальном разделе.

Возвращаясь к «Ритейлсервис 42»: в 2025 году его выручка составила 6,2 миллиарда рублей, а чистая прибыль — 71,9 миллиона.

В 2022 году в Екатеринбурге открылся жесткий дискаунтер от «Магнита». Он получил название «Моя цена». Почитайте также наш обзор магазинов эконом-сегмента, которые работают на Урале. Мы рассказывали, кому принадлежат такие точки и сколько на них зарабатывают.

Ранее мы также публиковали рассказы пенсионеров о том, как они экономят на еде и где закупаются продуктами.