Прощай, красивая жизнь: на чём стал экономить Екатеринбург

Жители Екатеринбурга, готовясь к предстоящим финансовым сложностям, не готовы отказываться от расходов на автомобили, платных медицинских услуг и покупок косметики и парфюмерии. Первое, что екатеринбуржцы бросают в жертву экономическим потрясениям, – туристические поездки, покупку деликатесов и ужины в ресторане. Об этом свидетельствуют результаты опроса, который E1.RU провёл среди своих читателей с 12 по 15 декабря 2014 года.

Несмотря на то, что после серьёзного пике российской валюты 16 декабря потребительская активность населения значительно видоизменилась (в ожидании повышения цен на товары и дальнейшего удешевления рубля люди начали скупать бытовую технику и продукты), общие тенденции к снижению покупательной способности и уменьшению оборота розничной торговли остаются прежними и даже усиливаются.

Запуская массовый опрос среди своих читателей, мы не претендовали на научную точность, а лишь хотели понять, от каких трат в первую очередь готовы отказаться жители Екатеринбурга, чтобы сбалансировать семейный бюджет, переживая экономические трудности. А также выяснить, какие позиции читатели E1.RU не готовы сдавать даже под натиском роста цен и ослабления национальной валюты.

Турпоездки, деликатесы и походы в ресторан

По результатам опроса мы выявили явную группу лидеров, в которой с небольшим разрывом к финишу пришли сразу три варианта. Больше всего жители столицы Урала стали сокращать траты на туристические поездки. Об этом нам сообщили 4 514 человек. На втором месте – покупка деликатесов – 4 502 человека. Завершает тройку лидеров вариант "походы в ресторан" с результатом 4 412 человек. Округляя цифры в первом блоке, можно сказать, что примерно 51% екатеринбуржцев стали экономить на отпусках за границей, сыре с плесенью, хамоне и ужинах в ресторане.

Переосмысление населением трат на заграничные поездки в туротрасли подтверждают и оценивают спад продаж на путёвки по ценам в евро примерно в 50%.

– Основная причина – девальвация рубля. Спад 50% и более. Отменяются чартеры на дальние направления – Мексика и Доминикана, сокращена Азия. Интересуются клиенты всё больше Россией. И спрос на нашу страну будет расти. Популярными становятся туры выходного дня, – отмечал ранее генеральный директор компании "РоссТур" Александр Недополз.

– После изменения курса IATA средний чек на внутренних перелётах составляет 9 390 рублей, в то время как на международных он дороже вдвое – 22 675 рублей, – заявлял исполнительный директор Aviasales Макс Крайнов.

SPA-салоны и массаж

Во втором тематическом блоке по результатам голосования оказались посещения SPA и массажа, на которых стали экономить 3 967 из опрошенных екатеринбуржцев, а также посещения салонов красоты, от которых частично или полностью отказались 3 433 человека. Суммируя данные этого блока, получается, что около 43% жителей столицы Урала перестали пользоваться услугами SPA-салонов, массажных мастеров и парикмахеров с маникюрщиками и перешли на самостоятельную покраску ногтей и массаж банками дома на диване. Однако интересно, что, несмотря на такие результаты голосования, не все участники этого рынка отмечают реальное уменьшение клиентского потока.

– Мы спада не чувствуем. В оперативном режиме следим за ситуацией и реагируем. Тех людей из опроса, которые отказались от трат или сократили их, мы понимаем и для них запускаем специальные очень выгодные программы. Что касается последних событий, скажу, что наши сотрудники получают зарплату в долларах. И, конечно, для них ничего сейчас не поменялось, а вот для нас их труд стал дороже. Поэтому всё-таки некоторые программы, где мы собирались пригласить хороших специалистов, мы вынуждены были пока отложить, – отметила в разговоре с E1.RU совладелец тайского SPA-салона "Чанг" Елена Радукина.

Покупка бытовой техники, походы на концерты, покупка одежды и посещение фитнес-центра

В третьей группе товаров и услуг, на которых жители Екатеринбурга стали больше всего экономить, оказались сразу четыре варианта (очень близкие друг к другу по количеству отданных голосов): покупка электроники и бытовой техники (3 268 человек), походы на концерты и в театры (3 188 человек), покупка одежды, обуви и аксессуаров (3 098 человек) и посещение фитнес-центров и бассейнов (3 009 человек). Тех, кто передумал покупать новый iPhone, зимние сапоги, абонемент в спортзал, а также билеты на выступление музыкальных групп и театральные постановки, в общей массе горожан оказалось около 37%.

– Конечно, у нас есть спад по продажам билетов. В ситуациях, когда люди боятся, что у них не будет денег, они выбирают хлеб насущный, а хлеб духовный оставляют на потом. Сфера культуры в таких ситуациях не рассматривается как условно обязательная. Даже если взять в расчёт обычное для этого сезона снижение продаж в связи с тем, что все готовятся к Новому году, спрос у нас совсем упал даже на уровне билетов как подарков к Новому году, – рассказал E1.RU букинг-директор Tele-Сlub Семён Гальперин.

– Люди действительно стали ходить на концерты меньше. Всегда остаются фанаты, которые покупают дорогие билеты, и группа людей, которые раскупают любые дешёвые билеты. Средняя цена – около трёх тысяч рублей – проваливается. Если сравнить артистов, по которым в прошлом году заполняемость была 100%, то в этом году по ним же уже около 80%. Есть, конечно, и артисты, которые с трудом в этом году собирают и половину зала, – отметила в разговоре с E1.RU руководитель концертного отдела ККТ "Космос" Елена Усольцева.

Походы в кино, поездки на такси и платные образовательные услуги

В четвёртом блоке среднее количество оставленных голосов снизилось. А это значит, что мы плавно перешли в ту часть расходов, которые большинство опрошенных сокращать в кризис не планируют: походы в кинотеатры (2 878 человек), поездки на такси (2 783 человека) и платные образовательные услуги (2 683 человека). Те, кто сократил траты на эти услуги, в общем числе участников опроса занимают долю в 32%. Особенно приятно отметить, что, несмотря на ухудшение экономической ситуации, горожане не бросают дополнительное образование. Что касается услуг такси, то эксперты отмечают, что переизбыток предложения сегодня даёт рынку заниженные цены. И пока выбор есть, люди, скорее, отказываются от дорогого такси в пользу дешёвого, чем совсем от поездок.

– Здесь, конечно, прежде чем комментировать, стоит сегментировать рынок. Ведь есть люди, которые отказываются от более дорогого и качественного такси в пользу более дешёвого. А есть студент, например, который отказывается от поездки на такси в пользу банки пива или поездки на трамвае. Если говорить именно об услугах такси, то сегодня цены сильно занижены. Поездки не могут столько стоить. Поэтому ничего страшного, если мы слегка отрезвимся. Ну, кончится халява, и что? Что касается нашей базы корпоративных клиентов, пока явных изменений нет. Мы в связи со скачками курсов валют для многих клиентов вообще оказались теперь в два раза дешевле, – рассказал E1.RU президент ГК "Технология ресурсов (включает "Такси Город") Михаил Бабин.

Косметика, платные клиники и расходы на автомобиль

Завершают рейтинг экономии читателей E1.RU три пункта: покупка косметики и парфюмерии (2 499 человек), платные медицинские услуги (2 439 человек) и расходы на автомобиль (1 649 человек). Это и есть закрывающие наш список траты, от которых жители Екатеринбурга практически не отказываются, даже готовясь к финансовым трудностям. В среднем группа людей, которые стали экономить на косметике, врачах в частных клиниках и платной парковке для своего авто, занимает долю в 25% среди всех участников опроса. В связи с тем, что траты на личное авто (бензин, оплата парковки, мойка) оказались на самом последнем месте в нашем рейтинге экономии с серьёзным отрывом от предыдущего варианта, стоит отметить, что доля людей, которые всё-таки сократили свои расходы на машины, в общей массе проголосовавших составила только 19%.