Директор крупных торговых центров в Екатеринбурге ответил, когда в Россию вернутся европейские бренды одежды

Торговый центр «Золотой» заработает в марте 2026 года. Это будет один из самых крупных моллов в Екатеринбурге, его строят рядом со станцией метро «Ботаническая». Корреспонденты E1.RU показали, как эта мегастройка сейчас выглядит изнутри, и пообщались с представителем компании «Общество Малышева 73» Дмитрием Сарапульцевым.

— Недавно появилась информация, что иностранные бренды могут вернуться в Россию. Ждете ли вы этого? Готовите ли вы для них площади в «Золотом»?

— Нет, не ждем, работаем с тем, с кем можем работать сейчас. Если придут и захотят разговаривать, будем разговаривать. Предложим прекрасные условия. Это странные разговоры, я не понимаю, зачем они ведутся. Пока не случилось ничего, кроме заявлений, никаких сигналов я не наблюдаю.

H&M первым ушел и поднял эту бучу о том, что в России не должно быть их магазинов. Он, наверное, придет последним.

Часть брендов лояльны — переименовались и пытаются работать. Они вернутся, скорее всего, в режиме «перевернуть вывеску и вывесить новую коллекцию». Но это быстро не произойдет: у них уже отшиты коллекции под этими брендами — не только на лето, но и на осень-зиму. Если для них всё будет замечательно (заработает SWIFT и будет понятная логистика), то в любом случае вернуться раньше, чем в 2026 году, технически невозможно.

— Вы планируете открыть «Гиперболу» в «Золотом». Нет ли опасений, что для спального района цены здесь будут высоковаты?

— Поэтому мы и адаптируем ее под местных потребителей, открываемся вместе с «Сима-лендом».

— Есть ли в этом районе покупатели, которые будут готовы платить за качество?

— Да, это же не север Уралмаша. Здесь люди сами покупали квартиры, а не бесплатно получали их от государства. В основном это работающие и достаточно молодые люди, у которых немного свободного времени, так что ставка будет как раз на готовую продукцию. Здесь строятся новые цеха — пекарня, кондитерский цех, холодный цех, цех полуфабрикатов.

— Рядом есть «О'кей» и супермаркет «Магнит». Они для «Гиперболы» конкуренты?

— Все конкуренты друг другу. Будем конкурировать за счет качества и широты ассортимента. У нас ставка именно на продукцию собственного производства. В таком объеме ее нет ни в «О'кее», нигде.

— «Золотой» строят рядом с другим торговым центром — «Дирижабль», но его собираются снести через несколько лет. Эта новость вас обрадовала?

— Это вообще нам не конкурент. Сложно сказать. Вы же были там? Там практически нет федералов, кроме «Л'Этуаль» (и еще нескольких магазинов, например, «Эльдорадо», DNS и «Ситилинк». — Прим. ред.). Там нет кондиционеров, эскалаторов. Он чуть лучше, чем крытый рынок. Устарел давно уже. Он в любом случае сносится, хотя, когда наш проект задумывался, мы на это и не рассчитывали.

— После пандемии и взлета популярности маркетплейсов владельцы многих ТЦ стали жаловаться на отток покупателей. Не случится ли этого и с «Золотым»? Или за счет создания транспортного хаба здесь всё-таки удастся сохранить трафик?

— Еще в 2017 году мы считали автомобильные потоки по всем прилегающим улицам на каждый день недели — с понедельника по воскресенье. Кроме автомобилей был просчет пешеходного трафика. Стало понятно, что миллион посетителей здесь есть, даже если это будет просто транспортный пересадочный узел, без торговли.

А с торговлей, развлекательным центром и кинотеатром мы планируем собирать здесь около 1,3 миллиона посетителей в месяц уже к концу первого года работы.

Ранее мы публиковали мнения руководителей маркетплейсов о том, когда в Екатеринбурге закроются все магазины и вымрут ТЦ.

Напомним, что строительные работы в «Золотом» завершатся в конце 2025 года, а в первом квартале 2026-го его откроют. Мы писали, какие магазины и развлечения появятся там.

Все новости о строительстве торгового центра мы собираем в специальном разделе.