В крупных магазинах перестанут продавать Twix и Snickers. Надолго ли это?

В супермаркетах сети X5 перестанут продавать известные жвачки и шоколадки от фирмы Mars. Ситуацию объяснили завышением стоимости товаров со стороны производителя, что «недопустимо в условиях высокой чувствительности потребителей к цене». При этом в торговой сети говорят, что готовы к продолжению переговоров.

«Х5 приняла решение остановить отгрузки продукции Mars в магазины „Пятёрочка“ и „Перекрёсток“ в связи с несоответствием предложенных поставщиком условий принципам справедливого ценообразования, — рассказали E1.RU в пресс-службе сети. — Предложенные Mars закупочные цены существенно превышают рыночные ориентиры и не отвечают ожиданиям добросовестного взаимодействия между крупными игроками отрасли».

Там уточнили, что с полок магазинов исчезнут конфеты, как весовые, так и фасованные, батончики (Snickers, Bounty, Twix, Mars, MilkyWay и другие), драже M&Ms и Skittles, а также жевательная резинка Orbit. Компания также производит, например, корма для животных, но этих товаров ситуация не коснется.

«Риска пустых полок нет, остатки продукции Mars закончатся в августе–сентябре и могут быть заменены на товары-аналоги от других производителей», — добавили в сети X5.

Эксперты рынка считают, что известные шоколадки исчезнут из магазинов сети ненадолго. По мнению Александра Оглоблина, бывшего владельца сети «Елисей», это стандартная борьба за лучшие условия для обеих сторон.

«Когда транснациональные компании выставляют цены федеральным сетям, идет большой торг за объем, за скидки и тому подобное. Для сетей целью является снижение цены и получение лучшей цены по сравнению с конкурентами, а со стороны поставщика — лучшее место на полке, представленность наибольшего количества наименований, расположение в нескольких местах. Это вечный торг. Если по какой-то причине не договариваются, сеть выводит данную продукцию и переговоры возобновляются через какой-то период, потому что всё равно сеть заинтересована в раскрученном бренде, а производитель заинтересован в поставке в эту сеть», — считает Александр Оглоблин.

Он уверен, что после выведения продукции Mars из ассортимента X5 переговоры продолжатся и, в конечном итоге, компании договорятся.

«Какое-то время покупатели в „Пятёрочке“ будут покупать не Mars, а другой шоколад. Станут ли ходить в другие магазины? Вряд ли. Как вы думаете, как часто люди идут за конкретным шоколадом? Они идут в целом в магазин за продуктами и по пути, стоя у витрины с шоколадками, выбирают, какую им взять — раскрученный Twix и Mars, либо что-то иное. Не думаю, что покупатель будет покупать яйца, хлеб, бананы в „Пятёрочке“, а потом идти за Snickers в другой магазин. Подавляющее большинство, наверное 95%, выберут то, что есть на полке», — добавил Александр Оглоблин.

Аналогичное мнение и у другого эксперта рынка.

«Я скажу так: ничего не изменится и цены на шоколад не вырастут. Это просто пиар-ход. Даже если они месяц-два не поторгуют, потом снова начнут. Эти товары популярные и никуда от них не деться», — уверен ещё один собеседник E1.RU.

Отметим, что цены на шоколад действительно выросли. Еще в начале года сообщалось, что иностранные сладости подорожают. О том, что ещё дорожает и как меняются ценники в магазинах, мы рассказываем в специальном разделе.