В Екатеринбург заходит новая сеть магазинов от владельцев хайповой компании

В Екатеринбург заходит новая сеть ювелирных магазинов. В торговом центре «Радуга-Парк» готовят к открытию фирменный бутик «Московского цепевязального завода» от Sunlight, которая известна своим агрессивным маркетингом и бесконечными ликвидациями. Эксперт по просьбе E1.RU оценил перспективы нового игрока на уральском рынке.

Читатель E1.RU обратил внимание, что на месте закрывшейся Calzedonia, рядом с другим ювелирным «Элдис» в «Радуге Парк», появился баннер, анонсирующий открытие нового магазина. E1.RU обратился в компанию за информацией о том, когда именно он начнет работать и планируется ли открытие других точек в Екатеринбурге, но оперативно получить ответы на эти вопросы не удалось.

«Московский цепевязальный завод» — это российский ювелирный бренд, который существует уже 30 лет, он производит украшения из золота 585-й пробы и серебра 925-й пробы. Производство компании находится в разных городах. Фирменные магазины бренда уже работают в Москве, Самаре, Хабаровске, Ростовской области и в Крыму. В Екатеринбурге до недавнего времени продукцию этого бренда продавали только в Sunlight.

Член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев отметил, что на рынке Екатеринбурга уже есть достаточный выбор ювелирных брендов, как местных — к примеру, Maxim Demidov, CHAMOVSKIKH, так и федеральных. Всего, по данным 2GIS, в Екатеринбурге сейчас открыто больше 400 ювелирных магазинов. Но несмотря на обилие конкурентов, у нового игрока есть шанс закрепиться на местном рынке, ведь Екатеринбург — один из городов с платежеспособным спросом.

По мнению эксперта, локация для магазина выбрана удачная: «Радуга Парк» входит в тройку самых популярных торговых центров в Екатеринбурге. Правда, успех компании будет зависеть не только от выбора места.

«Что касается названия, с точки зрения классических канонов нейминга, складывается ощущение, что они остались в Советском Союзе, и им нужен ребрендинг, так как это выглядит архаично. А, может быть, это и хорошо, если у них своя зрелая аудитория, 55—60+, и они „едут“ на старой памяти.

Это будет, скорее всего, магазин среднего ценового сегмента. В этой категории не всегда есть лояльность к конкретному бренду, там есть лояльность к акциям, скидкам и другим маркетинговым продуктам», — высказался Сергей Балакирев.

В конце прошлого года в Екатеринбурге появилась новая сеть строительных магазинов — «Петрович».

В то же время уральские бренды активно выходят в другие регионы. Например, недавно мы писали, что уральский «Старбакс» — DUO — зашел на московский рынок.

Больше новостей из мира бизнеса мы публикуем в специальном разделе.