В Екатеринбурге внезапно закрылись больше 150 салонов красоты. В чём дело?

В Свердловской области стало меньше салонов красоты. За первые три месяца 2026 года количество точек сократилось на 166. Корреспонденты E1.RU поговорили с игроками бьюти-рынка о том, в каких условиях им приходится вести бизнес и почему некоторые предприниматели решаются на прекращение работы.

По данным иследования «Контур.Фокус», на начало 2026 года в регионе работали 3818 салонов красоты, а к концу марта их стало 3652 (93,5% салонов работают в статусе ИП, 6,5% — как юрлица). За первый квартал были ликвидированы 169 объектов, и только шесть новых фирм зарегистрировали. Несмотря на массовое закрытие, Свердловская область, как и год назад, входит в топ-5 российских регионов по количеству компаний в этой индустрии.

Аналитики отмечают, что с января по март прошлого года на рынок, наоборот, активно выходили новые игроки, и количество салонов тогда выросло на 61, до 3391. Положительная динамика наблюдалась и годом ранее, сейчас же ситуация резко изменилась — и это при том, что в целом по стране салонов красоты становится только больше.

«В первом квартале 2026 года в бьюти-отрасли в Свердловской области мы наблюдаем некоторый спад. Количество организаций за год упало на 4,35%, тогда как за тот же период 2025 года рост составил 1,83%. Однако привычная потребность россиян в уходе за собой и внедрение новых гибких форматов ведения бизнеса позволяют компаниям держаться на плаву даже в нестабильной рыночной ситуации. Например, мастер, собравший внушительную базу клиентов, может ограничиться арендой кресла в салоне или небольшим кабинетом», — прокомментировала аналитик «Контур.Фокуса» Вероника Скороходова.

Большая часть салонов красоты сосредоточена в Екатеринбурге. Представители отрасли отмечают, что с начала года условия ведения бизнеса ухудшились из-за повышения ставки НДС с 20 до 22%, роста цен на расходные материалы и арендных ставок, а также из-за отказа от вывесок на иностранном языке, которые тоже повлекли за собой определенные расходы.

«Все поставщики, с которыми мы сотрудничаем, повысили цены, а нам в свою очередь пришлось повысить цены на свои услуги. В последний раз мы делали это в ноябре, в этом году — нет», — рассказала E1.RU представительница студии красоты FaceSpace.

Она отметила, что, несмотря на подорожание услуг, клиентов меньше не стало, но и роста спроса тоже нет.

В салоне Blondes House нам рассказали, что стоимость материалов в этом году повышалась уже дважды. Это вынудило владельцев бизнеса скорректировать свои расценки, что в свою очередь привело к временному спаду спроса.

«Периодами становится меньше клиентов. Бывает, что они переждут какое-то время [после повышения цен], а потом всё равно придут», — отметила сотрудница студии.

«Условия ухудшились с очередным повышением арендной платы и удорожанием расходных материалов. Мы также были вынуждены поднять цены на услуги студии, чтобы перекрыть разницу. В этом году действительно стало дороже находить новых клиентов и удерживать старых. Ранее основным источником был Instagram (соцсеть запрещена на территории РФ. — Прим. ред.), сейчас приходится более активно погружаться в продвижение на других площадках, чтобы остаться на прежнем уровне загрузки мастеров», — поделились с E1.RU в студии восковой депиляции и электроэпиляции «Эпиленд».

Еще одна проблема, с которой столкнулась эта компания и индустрия в целом, — это отток сотрудников. Владельцы бизнеса заявляют, что остро нуждаются в электрологах (мастерах электроэпиляции) с детьми, ипотекой и кредитами, чтобы было желание хотели работать.

Некоторые игроки рынка, наоборот, не видят поводов для разговора об ухудшении условий ведения бизнеса. Так, например, по мнению владелицы салона красоты «Колорист», повышение налоговой ставки всего на 2% нельзя назвать существенным.

«Да, мы чуть-чуть повысили цены для клиентов, но это нормально, как в продуктовых магазинах. Клиентов у нас меньше не стало», — объяснила представительница салона.

Ранее мы писали, какие бьюти-услуги за последний год подорожали больше всего. По данным сервиса для записи в салоны красоты Yclients, самыми подорожавшими оказались мужские стрижки, ногтевой сервис и спа-процедуры. Из-за сильного роста цен экономные екатеринбуржцы перестали ходить по салонам, а вместо этого сами делают себе стрижки и маникюр — прямо на дому.

Вице-президент Союза малого и среднего бизнеса Свердловской области, директор сети салонов красоты «Времена года» Юлия Силина ранее рассказывала о проблемах, с которыми столкнулся бизнес.

«Особенно сильно по бьюти-отрасли ударили налоговые изменения. Если раньше предприниматель платил за патент 100 тысяч в год, теперь он должен заплатить налог с такого же количества сотрудников и с таких же оборотов 2,2 миллиона рублей в год», — комментировала Юлия Силина.

Еще в конце прошлого года эксперт предсказывала массовое закрытие салонов.

«Многие салоны уже не выдерживают эту нагрузку и закрываются. У нас ведь не такая высокомаржинальная отрасль, а сколько салонов останется в 2026-м, я вообще не знаю. Их можно будет по пальцам пересчитать. У нас есть данные по Санкт-Петербургу, там сейчас 40% салонов выставлено на продажу. Скоро мы сможем говорить, что салонов вообще не будет, клиентам придется ходить нестрижеными и некрашеными», — заключила тогда представительница отрасли.

Почитайте также откровенный рассказ владелицы салона красоты о том, как в нынешних условиях живется ей и ее коллегам.