Ежедневные газеты теряют тиражи и выручку

Тиражи платных ежедневных газет во всем мире в 2009 году сократились впервые за пять летљ- на 0,8%, объявила Всемирная газетная ассоциация (World Association of Newspapers and News Publishers; WAN-IFRA). В России в прошлом году аудитория таких газет уменьшилась сразу на 17,4%. Рекламные сборы газет упали еще сильнеељ- на 17% в мире и на 35% в России; бюджеты перетекают в другие медиаљ- в частности, в интернет.

В 2009 году в мире ежедневно продавалось в среднем 517 млн экземпляров газет, что на 0,8% меньше, чем годом ранее, сообщила в среду WAN-IFRA (представляет более 30 тыс. изданий и 3 тыс. издательских компаний по всему миру) в докладе "Тенденции мировой прессы". С учетом бесплатных газет количество распространяемых экземпляров сократилось еще сильнее - на 1,7%. Продажи газет росли в Азии (на 1% в количестве копий) и Африке (на 4,8%), но падали в Северной (на 3,4%) и Южной Америках (4,6%), в Европе (на 5,6%), Австралии и Океании (на 1,5%).

Средний тираж и количество проданных газет в России в докладе не упоминаются. Местные эксперты эти показатели тоже не оценивают. TNS Media Research измеряет лишь общую аудиторию газет (количество читателей одного номера): в 2009 году для платных ежедневных изданий она сократилась сразу на 17,4%, до 5,4 млн человек (учитывалось население старше 16 лет). Хотя количество наименований газет за прошлый год выросло: платныхљ- на 9,3%, до 541, бесплатныхљ- на 7,9%, до 41, посчитала WAN-IFRA. По количеству бесплатных ежедневных газет Россия даже вышла на первое место в мире, а их тиражи за год (количество распространенных копий не указывается) выросли на 0,7%, до 1,2 млн в день.

Выручка от рекламы в газетах во всем мире падала гораздо быстрее, чем тиражи,- на 17% за год, заявляют докладчики, ссылаясь на подсчеты ZenithOptimedia. Расходы рекламодателей на прессу начали снижаться еще в 2008-м, уточняется в докладе.

Доходы прессы меньше пострадали на развивающихся рынках, свидетельствуют данные доклада. Так, например, Индия, лидирующая по количеству продаваемых в день газет (110 млн; прирост за годљ- 5%), пока занимает лишь седьмое место в мире по объемам рекламы в них ($2,4 млрд). Но при этом Индия стала крупнейшим рынком, на котором рекламные доходы в газетах увеличиваются: выручка газет прибавила там 13,1% за год.

В России на прессу в 2009 году приходилось лишь около 16% всех рекламных бюджетов по сравнению с 20,8% годом ранее. Интернет пока не стал для российских издателей значительным источником дохода, отмечают эксперты WAN-IFRA, хотя количество его пользователей увеличилось в стране на 28,5% за год, а в топ-100 газетных интернет-сайтов мира включены 11 российских изданий.