Для гостей подготовили деловую программу, форматы для нетворкинга и взаимодействия с партнерами форума
Сегодня в Екатеринбурге на площадке «Синара Центр» проходит НРФ Регионы. В главном зале форума специалисты отрасли обсуждают основные изменения на региональном рекламном рынке, определят ориентиры для его дальнейшего развития и разберут, как меняется работа брендов с аудиторией. Кроме деловой программы, гостей ждут форматы для нетворкинга, общения и взаимодействия с партнерами форума.
Организаторы НРФ Регионы делятся подробностями дискуссий главного зала, которые сегодня запланированы для участников.
Рекламный рынок регионов продолжает меняться вслед за изменениями в поведении бизнеса и аудитории. Компании пересматривают рекламные бюджеты и активнее используют цифровые средства продвижения: по данным исследования АРИР, 66% малых и средних компаний увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году. Эти тенденции становятся частью изменений рынка и влияют на то, как сегодня развивается индустрия.
Деловую программу открывает стратегическая сессия «Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц». Представители рекламных объединений, медиаплатформ, агентств и региональных компаний обсудят, как устроен рынок за пределами столиц и какие предпосылки для развития существуют в текущих реалиях.
Модератор дискуссии — Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР, академик Российской академии рекламы.
Среди спикеров:
Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама;
Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по продажам в регионах;
Евгений Пучков, директор департамента развития региональных продаж сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ;
Ольга Малышева, директор направления маркетинга и внешних проектов «VK Рекламы»;
Павел Малышев, руководитель группы продаж Регион МТС Ads;
Владислав Гемст, генеральный директор «Выбери Радио»;
Андрей Бургарт, российский предприниматель, общественный деятель.
Работу главного зала продолжил паблик-ток «Бренд в условиях трансформации: как переосмысливать стратегии без потери идентичности». Представители федеральных и региональных компаний поделятся методами, которые помогут участникам выстраивать работу с аудиторией и перестраивать стратегию бренда, не теряя узнаваемый образ.
Один из вопросов — как понять, почему человек выбирает бренд сегодня и что заставит его сделать тот же выбор завтра. Для этого важно следить не только за изменениями в потреблении, но и вовремя менять продукт под интересы аудитории.
Андрей Золотарёв, коммерческий директор уральского оператора связи «Мотив», считает, что для региональных компаний важным преимуществом может быть знание географии, где они развиваются.
— Для бренда важно понимать, почему аудитория должна выбирать его сегодня и продолжать выбирать завтра. Для этого нужно видеть, как меняются потребности, привычки и интересы людей, и вовремя отражать это в продукте, коммуникации, партнерствах и новых форматах. Для «Мотив» большое преимущество — близость к Уралу. Мы знаем эту территорию не по исследованиям — мы сами её часть. Поэтому можем замечать людей, события и темы, которые действительно волнуют уральцев, и превращать их в сильные коммуникационные идеи. Это позволяет нам говорить с аудиторией на равных и создавать то, что сложно придумать бренду, который смотрит на регион со стороны, — говорит Андрей Золотарёв.
В дискуссии также приняли участие:
Андрей Кадышев, руководитель ивент-маркетинга и офлайн-спецпроектов Т-Банк;
Рената Михайлова, старший бренд-менеджер Flowwow;
Юлия Самусенко, соучредитель Жизньмарт, директор по маркетингу;
Анастасия Девятых, бренд и PR-директор Lapochka Drinks;
Анастасия Мейен, заместитель директора по маркетингу по работе с брендами Контур.
Модератором паблик-тока станет Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой». Он отмечает, что при работе в разных регионах важно сохранять единую идентичность бренда: продукт, качество, гарантии, голос бренда, поводы и ассортимент должны оставаться одинаково понятными и ценными для аудитории. При этом коммуникацию можно адаптировать под конкретный регион — учитывать, какие медиа здесь работают, конкурентный фон, покупательную способность и культурный контекст. Единый бренд — это не одинаковая громкость везде, а один смысл, сказанный на понятном языке.
Подробности — на официальном сайте.
Продавец и организатор: ООО «ЦРБК», г. Москва, ул. Полковая, дом № 3, стр. 3, этаж 4, ком. 13, ОГРН 1167746558000.
