TNS представила систему измерений интернета

По словам Руслана Тагиева, директора по медиа-исследованиям TNS Gallup Media, основными предпосылками кљразвитию проекта TNS Web-Index стали активные темпы роста объемов рекламы вљинтернете, возрастающий интерес кљданному медиа со стороны рекламодателей, аљтакже актуальность иљвостребованность данных измерений участниками российского рекламного рынка.

Исследование "TNS Web-Index" состоит из двух частей. Вљрамках Установочного исследования (опросы проводятся off-line) будут получены данные по оценке интернета вљцелом (общий объем аудитории, место выхода вљинтернет, частота использования, тип соединения иљпр.). Аљинтернет-панель (технология исследования online) позволит оценить объем аудитории конкретных сайтов, аљтакже социально-демографические характеристики аудиторий.

Установочное исследование будет проводиться вљцелом по России, аљтакже отдельно вљМоскве. Данное исследование репрезентирует все городское население страны (80,3љмлн человек). ВљМосквељ это население, проживающее вљпределах МКАД (9,3љмлн человек). Интернет-панель будет реализована вљМоскве. Размер выборки панели составляет 2000љчеловек.

Технологически интернет-панель будет реализована таким образом, что основная нагрузка по реализации измерений ложится непосредственно на интернет-площадки, аљне на участников опроса: на сайтах-участниках исследования устанавливается специализированное программное обеспечение, "счетчик". Иљот респондентов вљданном случае требуется только однољ зарегистрироваться на специализированном сайте TNS. Вся остальная информация об их пользовании интернетом будет регистрироваться автоматически иљпоступать вљбазу данных TNS Gallup Media.

Данная технология была разработана совместно TNS иљирландской компанией Bluemetrix. Она успешно реализуется вљЕвропе, аљв настоящее время идут переговоры ољстарте подобного проекта вљКитае.

По словам г-на Тагиева, первые данные TNS Web-Index будут представлены клиентам TNS Gallup Media вљмарте 2006љгода.

Лев Глейзер, руководитель рекламного агентства AdWatch весьма позитивно оценивает инициативу TNS. "Мы рассматриваем инициативу TNS как вљнекотором смыслељ счастье для рынка,љ сообщил он вљинтервью Вебпланете.љ Предложенная методика, по моему мнению, лучшая из тех, которые имеются на данный момент. Сейчас уљTNS проходят встречи сљинтернет-площадками по установке кода на сайтах. Думаю, уљних получится хорошо. Что касается последствий для рынка, то лучшего влияния иљпожелать сложно".

По мнению исполнительного директора АИР "Манифест" Даниила Виннера, "TNS Web-Index"љ "это не просто очередное исследование Рунета. То, что презентовала TNSљ это инструмент для планирования РК вљинтернете, встроенный вљпривычную для оффлайна оболочку. Будутљли пользоваться им иљувеличитљли он бюджеты, приносимые вљинтернетљ безусловно, да, поскольку он делает интернет более прозрачным медиа для очень широкой группы лидеров мнений вљпланированииљ представителей оффлайновых рекламных агентств. Также, вне всякого сомнения, это важное событие вљистории развития интернета вљРоссии".