Бетон, сталь и любовь: семейная пара из Екатеринбурга создает украшения, которые носят в разных странах

Три года назад дизайнер Анастасия Пасынкова придумала для себя подвеску из стали. Нарисовав макет, она нашла мастерскую, где смогли изготовить необычное украшение. Вдохновившись результатом, Анастасия вместе с мужем Николаем решила попробовать создать собственный бренд с провокационным названием и полным циклом производства. Кулоны-матрешки из бетона и стали, колье из нежного жемчуга с шипами, медальоны с дерзкими и жизнеутверждающими аффирмациями — сегодня популярность уральского бренда SHiZA STYLE вышла за пределы региона, украшения покупают жители разных городов России и отправляют в качестве подарков в другие страны.

С самого детства Анастасия знала, что будет заниматься дизайном. В школе любила черчение и уроки труда, плела из бисера и макраме, шила себе одежду. В старших классах она выбрала в качестве профильного направления дизайн интерьера и в дальнейшем пошла учиться на эту специальность в колледже. Анастасия работала в дизайн-студии, мебельных салонах и компании по продаже плитки, сантехники и осветительного оборудования.

— Свой бренд изначально был для нас просто хобби, без четкого бизнес-плана. Первый год я совмещала его с основной работой, но в какой-то момент стало понятно, что нужно делать выбор. Проанализировав все плюсы и минусы, оценив перспективу, я решила полностью посвятить себя бренду. Можно ли считать этот момент точкой самоокупаемости? Возможно. За последний год оборот нашего бренда вырос больше чем в 10 раз, — рассказывает Анастасия. — В этом году мы приняли участие в выставке-форуме ювелирного искусства и бижутерии «Тонкие грани» и в Международном фестивале креативных индустрий. Эти два мероприятия, организованные Свердловским фондом поддержки предпринимательства, стали большим толчком для нашего развития. Мы благодарны фонду за поддержку нашего бизнеса.

— Начали мы с подвесок из нержавеющей стали. Мое дизайнерское прошлое и строительное прошлое мужа натолкнули нас на мысль использовать в своих изделиях бетон, — вспоминает Анастасия.

Обращение с бетоном в украшениях требует специфических навыков, которые Анастасия и Николай нарабатывали путем проб и ошибок, ведь обучиться мастерству было просто не у кого.

— Нигде в сетях нет обучений и мастер-классов по работе с бетоном в украшениях, поэтому мы ко всему шли своим опытным путем. Начинали с готовых форм для изделий, а сегодня это уже полноценный цикл производства: от идеи и создания формы до готового изделия собственного производства, — говорит Анастасия.

Со временем к стали и бетону добавились натуральные камни и жемчуг.

Супруги продолжают работать над украшением в совместном творческом диалоге и практически только вдвоем: подрядчикам отдана лишь резка металла и гравировка. Анастасия как дизайнер генерирует идеи, а Николай как технический исполнитель доводит их до ума, чтоб из фентезийного эскиза родилось украшение.

В основе бренда — вызов, стремление заявить о себе ярко и громко. Это проявилось и в названии SHiZA STYLE, и в выборе материалов, и в дизайне украшений: цепи со сложным плетением, кулоны-матрешки с бетоном, браслеты и чокеры из вулканической лавы, соседство шипов и нежного жемчуга.

— В названии есть вызов и провокация, — не скрывает Анастасия. — И наши изделия отражают эту смелость! Мы экспериментируем с формами и материалами, создавая украшения для тех, кто готов заявить о себе.

Основательница бренда уверена: украшения находят отклик в сердцах самых разных людей. Основной портрет клиента — девушки и парни от 20 до 45 лет, творческие, ценящие стиль и индивидуальность. Всех их объединяет одно — стремление быть собой и не бояться экспериментировать.

Нередко клиенты обращаются к Анастасии и Николаю с индивидуальными заказами.

— Как правило, это стальные медальоны и кольца с индивидуальными гравировками, формы медальонов могут быть как наши, стандартные (из ассортимента бренда), так и созданные специально по запросу покупателя. А сейчас мы работаем над моделью составного кольца из нескольких элементов для нашего клиента. Ранее ничего подобного мы не делали, — говорит Анастасия.

— Мы — бренд, рожденный в Екатеринбурге, и в первую очередь нас вдохновляет архитектурный конструктивизм родного города. Еще одним источником вдохновения, конечно же, является уральская природа: горы, озера, леса. Всё это помогает нам подбирать цвета и формы для наших изделий, — рассказывает Анастасия.

Помимо Екатеринбурга, уникальные изделия от семейного бренда носят в Москве, Санкт-Петербурге, Тюмени, Челябинске, Владивостоке, Самаре, Сургуте, Абакане и многих других городах России. Украшения отправлялись в качестве подарков в Германию, Италию, Южную Корею, Таиланд, Израиль и Турцию.