«Ребенком я сдалась, но вошла в творчество другим путем»: как жительница Урала превратила рисование в бизнес

Сегодня они проводят мастер-классы по живописи и керамике, а их работы украшают известные общественные пространства Екатеринбурга. Но начиналось все с хрупкой детской мечты об искусстве, которая чуть было не разбилась о критику. Создатель уральского творческого ивент-агентства Fontanta Lanta ex. Том Сойер Ая Абдуллаева рассказала, как задумались легендарные арт-вечеринки.

Когда-то Ая Абдуллаева из Екатеринбурга мечтала стать архитектором — переносить свои творческие идеи с бумаги на полотно городского пейзажа. Но мечте не суждено было сбыться.

— Я не поступила в архитектурный из-за того, что преподаватель по подготовке сказал, что я бездарность и мне не стоит даже пытаться. Будучи ребенком, я сдалась. Но вошла в творчество другим путем, — рассказывает девушка. — Так что можно считать, что проект — это мой незакрытый гештальт».

Вместе с Юлией Зинник в 2019 году она основала студию арт-вечеринок «Том Сойер». Здесь жители Екатеринбурга могли творчески провести время на мастер-классе или отметить в пространстве свой праздник — будь то день рождения или корпоратив.

— В то время мы уже занимались и организацией мероприятий и неплохо разбирались в этой сфере. Нам хотелось творческого пространства, где люди могли бы расслабляться и получать удовольствие от себя же, — рассказывает Ая.

Со временем появилось еще одно направление — арт-галерея «Том Сойер», в которой можно заказать создание картины для интерьера дома, кафе или офиса по референсу или собственному эскизу. Несколько работ разместили в собственной галерее, укомплектовали много общественных пространств. Одним из последних проектов был новый апарт-отель Freedom в Екатеринбурге. По словам творческой команды, эта локация еще успеет наделать шума.

Спустя шесть лет после открытия студии арт-вечеринок «Том Сойер» ее основательницы поняли — пришло время для ребрендинга.

— Название, визуал, образ Тома Сойера сковывали нам руки: нейминг незатейливый, с ним нас позиционировали как мастер-классы и не более. Пришло время что-то менять, — говорит Ая. — Хотелось делать более искусные вечеринки, придумывать новые форматы, так как стандартные мастер-классы, по нашему мнению, уже наскучили жителям города, и появилось очень много подобных студий.

Команда начала искать новые идеи и решения: организация частных арт-вечеринок под ключ, арт-классы с профессиональными художниками, тимбилдинги. А «Том Сойер» превратился в Fontanta Lanta. В нем спрятана игра слов: Fontanta Lanta — Фонтанта Ланта — Фонтан Таланта. Новое название пришло от цели показать каждому человеку, что у него есть много талантов, и помочь раскрыть их.

— Люди оказываются в шоке от того, что они могут делать собственными руками, — говорит Ая. — Творчество может быть интересным, погружающим, поглощающим. Когда занимаешься им на постоянной основе, твое ментальное состояние становится устойчивее. Это еще один его неоспоримый плюс.

Сегодня проект организует частные и открытые арт-вечеринки в собственном пространстве, устраивает арт-перфомансы на городских площадках, проводит арт-классы и творческие мастер-классы по живописи и керамике. В команде работают управляющая, организатор, арт-директор, SMM-специалист, 2 администратора, менеджер по продажам, в бэк-офисе и 7 художников. Сложностей у бизнеса немало: приходится постоянно отслеживать изменения в законодательстве, искать новые возможности для развития. На помощь арт-агентству не раз приходил Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства.

— С фондом мы уже несколько лет работаем бок о бок. Они поддерживали нас выгодными займами по льготным ставкам, благодаря чему два года назад нам удалось сделать обновление интерьера в студии. Также приглашают на участие в премиях. В 2023 году заняли второе место в премии «Коммерсант года» в области креативных кластеров, а в 2024 попали ее в шорт-лист, — рассказывает Ая.

На мероприятиях проекта можно встретить людей абсолютно из любой сферы. Но чаще всего посетителями классов и вечеринок становятся девушки.

— Очень жаль, что мужчинам редко приходит мысль перезагрузиться таким образом, они отличные художники, — считает Ая. — Прелесть арт-вечеринок в том, что гостю совершенно необязательно уметь рисовать. Здесь пишутся несложные картины, которые можно создать за два часа.

Помимо отвлечения от рутины и отдыха вечеринка становится своего рода тест-драйвом творческих способностей. Те, кому занятие приходится по душе, могут продолжиться совершенствоваться на арт-классах.

— У наших гостей получаются по-настоящему талантливые работы, — рассказывает Ая. — Все начинается с выбора референса, размера холста, мы примеряем, как будущая картина будет смотреться в интерьере. Далее уже приступаем к работе с эскизом, цветом и деталями. Итог ошеломляет!