«Не надо думать, что там всё куплено». Бизнесмены из Екатеринбурга раскрыли изнанку крупного проекта

В этом году у Народной премии E1.RU появились эксперты — это нововведение 2026 года. Такой статус получили компании, которые уже не раз побеждали в премии: теперь они не участвуют в голосовании, а передают знания другим финалистам.

Мы попросили экспертов вспомнить их собственный путь к победе и рассказать, что им помогло набрать голоса горожан. Как рассказать о себе, привлечь внимание и не дать своим сторонникам забыть о голосовании? Публикуем главные секреты — возможно, будущим победителям они тоже пригодятся.

Для нас Народная премия — это прежде всего оценка жителей Екатеринбурга. Именно выбор людей показывает, насколько компания действительно нужна своим клиентам.

Кроме того, участие объединяет команду. Для сотрудников это возможность почувствовать, что их ежедневная работа замечена и ценится тысячами людей, а для нас как для руководителей — дополнительная мотивация продолжать развивать сервис и становиться лучше.

Какие способы продвижения помогли выйти в финал и победить?

Главный инструмент — это доверие клиентов и сильная команда. Конечно, во время голосования мы рассказывали о премии во всех наших каналах коммуникации: в клубах, социальных сетях, мобильном приложении, через рассылки. Но главное — мы приглашали поддержать место, которое уже стало частью жизни наших гостей.

Совет финалистам Народной премии 2026 года

Не воспринимать премию как краткосрочную маркетинговую акцию. Обязательно вовлекать сотрудников. Каждый день формировать тот самый клиентский опыт, за который будут отдавать голоса.

Ольга Соляникова, начальник отдела маркетинга и рекламы «УГМК-Здоровье»:

Медицина не существует без признания пациентов. Фундаментальные ценности жизни основаны на здоровье, и человек никогда не доверит его тем, кто не оправдывает ожиданий. Наша клиника принимала участие в Народной премии Е1.RU несколько лет и всегда становилась победителем — это истинный показатель высокой оценки нашей работы.

Какие способы продвижения помогли выйти в финал и победить?

Для победы в голосовании нужны не профессиональные методы продвижения, а доверие людей к мастерству врачей, современные технологии и оснащение, отличный сервис. «УГМК-Здоровье» уже 17 лет держит высокую планку: мы строим новые филиалы, расширяем перечень медицинских технологий, среди них и совершенно уникальные для нашего региона. Уровень наших клиентских сервисов, лечения и ухода соответствует лучшим мировым стандартам.

Мы решили участвовать в Народной премии E1.RU, потому что это редкая возможность услышать честное мнение жителей города. Для нас важно понимать, насколько то, что мы делаем каждый день, действительно откликается людям. Это не про статус, а про живую связь с гостями и проверку себя.

Какие способы продвижения помогли выйти в финал и победить?

В продвижении мы сделали ставку на простые и понятные вещи. Рассказывали о голосовании в соцсетях, напоминали гостям лично, через команду в залах. При этом мы буквально обклеили все наши десять магазинов промоматериалами — чтобы каждый, кто к нам заходит, знал, что мы участвуем. Но главный «двигатель» — это, конечно, сарафанное радио: когда люди сами рекомендуют нас своим друзьям и близким.

Голоса, как нам кажется, мы получили не за отдельные акции, а за накопленный опыт, за привычные любимые десерты, за атмосферу, в которую хочется возвращаться. Мы 25 лет рядом с нашими гостями — и в будни, и в важные моменты их жизни. Это формирует доверие, которое невозможно быстро «сделать» перед конкурсом.

Совет финалистам Народной премии 2026 года

Компаниям, которые будут участвовать в Народной премии E1.RU в 2026 году, мы бы посоветовали быть максимально честными и открытыми, при этом не бояться заявлять о себе.

После победы мы получили очень теплый отклик — социальные сети буквально «взрывались» сообщениями с поздравлениями. Но самое ценное — многие говорили, что голосовали осознанно, потому что давно нас выбирают. Это дало ощущение, что нас не просто заметили, а поддержали как «своих». И это, пожалуй, главный результат.

Для нас Народная премия E1.RU — это в первую очередь возможность получить честную оценку от самих жителей города: родителей, детей, сотрудников и всех, кто знаком с нашей работой.

В сфере образования особенно важно доверие. Родители выбирают не просто услугу, а место, куда приводят своего ребенка, поэтому признание аудитории E1.RU для нас всегда было очень ценным. Участие в премии также помогло объединить команду, наших учеников и родителей вокруг общей цели и еще раз напомнить городу о том, сколько сильных образовательных проектов работает в Екатеринбурге.

Какие способы продвижения помогли выйти в финал и победить?

Мы не воспринимали голосование как обычную рекламную кампанию. Мы рассказывали о премии тем, кто уже хорошо знает нашу работу: родителям учеников, выпускникам, сотрудникам и партнерам.

Использовали социальные сети, рассылки, сообщения в родительских чатах и личное общение в центрах. Но, на наш взгляд, решающим стало не количество сообщений, а доверие, которое формировалось годами.

Люди голосовали не просто по просьбе. Они вспоминали результаты своих детей, любимых педагогов, праздники, занятия и атмосферу в наших центрах. Победа стала результатом ежедневной работы всей команды задолго до начала самой премии.

Совет финалистам Народной премии 2026 года

Начинать стоит не с призывов голосовать, а с ответа на вопрос: за что клиенты действительно готовы вас поддержать?

Важно честно рассказать о своем участии, объяснить, почему для вас значима премия, и регулярно напоминать о голосовании, но не превращать коммуникацию в давление. Лучше всего работают живые истории, реальные отзывы, лица сотрудников и примеры результатов.

И, конечно, нужно вовлечь команду. Когда сотрудники сами гордятся компанией и искренне рассказывают о ней, это чувствуют и клиенты. Народную премию сложно выиграть только за счет рекламы, за ней всегда стоят репутация, доверие и большая ежедневная работа.

Олег Первушин, генеральный директор и совладелец сети «Кузьма»:

В первый раз наша компания участвовала и победила в Народной премии Е1.RU в 2023 году. Тогда основной причиной и желанием участвовать стала победа наших прямых конкурентов в премии 2022 года. Мы поставили себе цель бороться за победу. Дополнительной мотивацией стал пятилетний юбилей нашей компании: мы решили, что будет символично взять премию в значимый год.

Вторую премию мы взяли в 2025 году, но изначально вообще не планировали активно участвовать. На этапе выбора финалистов разместили у себя всю информацию о голосовании, но никакой активности не проявляли. В этот период также проходила Народная премия 74.RU в Челябинске, где представлена наша сеть. Целью было победить там, но пока шла борьба, за нас голосовали гости в Екатеринбурге. И, естественно, решили идти до конца.

Какие способы продвижения помогли выйти в финал и победить?

Мы знаем истории, когда другие компании давали скидки гостям за голос, или разыгрывали iPhone среди подписчиков, мы этого не делали и сразу отказались от этой идеи. Единственное, что нам по-настоящему помогало побеждать, — это мотивация своих сотрудников.

Когда у тебя у самого есть цель, горит огонь в глазах, есть вера в то, что твоя компания достойна этой победы, самое главное — передать все эти эмоции своим сотрудникам. Не заставлять, а сделать так, чтобы и они загорелись целью победить. И, когда это получается сделать, команда сама начинает продвигать голосование, находясь за своими рабочими местами.

Нашу сеть ежедневно посещает более 1000 мужчин, и вот теперь представьте, что большая часть наших сотрудников каждый день активно продвигает желание победить среди наших гостей! Ни одно другое продвижение не смогло бы принести таких результатов. Только мотивация ребят, их активность, за что я искренне благодарен каждому из своих сотрудников и каждому гостю, кто поддерживал нас!

Совет финалистам Народной премии 2026 года

Действовать! Откинуть мысли, что у вас не получится, и просто пробовать и идти до конца. Даже если не победишь — приобретешь опыт, и в следующий раз с этим опытом продолжишь идти к победе. Особенно не надо думать, что там всё куплено, это полная ерунда! У нас в начале тоже были такие мысли, но, рискнув, мы поняли, что побеждает тот, кто борется за эту победу. Мотивируйте себя, мотивируйте свою команду, мотивируйте ваших гостей и клиентов — это залог успеха!

Екатерина Островкина, директор Grott Bar:

Мы уже более десяти лет работаем в Екатеринбурге, и для нас участие в Народной премии E1.RU — это не столько соревнование, сколько возможность получить самую важную оценку своей работы от гостей. Мы убедились, что доверие нельзя завоевать одной удачной рекламной кампанией, его можно заслужить только стабильным качеством, честным отношением к своему делу и постоянством.

Именно поэтому победа в Народной премии для нас стала настоящим знаком качества. Это подтверждение того, что спустя более десяти лет гости продолжают выбирать нас, рекомендовать друзьям и поддерживать. Для любой ресторанной команды такая оценка — одна из самых важных и мотивирующих.

Какие способы продвижения помогли выйти в финал и победить?

Самое главное — это наши гости. Мы честно рассказывали в социальных сетях и в самом ресторане, что участвуем в Народной премии E1.RU, делились эмоциями команды и просили поддержать нас.

В знак благодарности каждому гостю, который был готов отдать за нас свой голос, мы дарили небольшой презент. Нам хотелось сказать простое человеческое спасибо за поддержку. Но итоговое количество голосов, которое мы получили, стало неожиданностью даже для нас самих и, честно говоря, повергло в шок. В тот момент мы особенно остро почувствовали, насколько большое сообщество людей любит и поддерживает Grott Bar.

Мы уверены, что эта победа стала результатом не одной рекламной кампании, а более десяти лет ежедневной работы команды, честного отношения к своему делу и доверия наших гостей.

Совет финалистам Народной премии 2026 года

В первую очередь — верить в свой бизнес и в свою команду. Любая победа начинается с людей, которые каждый день делают свое дело с душой. Очень важно поддерживать команду, вдохновлять ее и радоваться даже маленьким победам на пути к большой цели.

И не стоит воспринимать Народную премию как просто конкурс или хорошую рекламу. Победа приходит к тем, кто каждый день честно работает для своих гостей. Когда люди действительно любят ваш продукт и доверяют вам, они сами захотят вас поддержать.

И даже если в первый раз не получится победить — это не повод останавливаться. Для нас участие в премии всегда было не только про награду, но и про возможность почувствовать поддержку гостей. А это, пожалуй, самая важная оценка, которую может получить любой бизнес.

Теперь читателям E1.RU предстоит выбрать победителей 2026 года. Время поддержать любимый бизнес есть до 24 сентября включительно. Отдать голос на сайте Народной премии можно один раз в каждой номинации и только за одного участника.

Имена победителей Народной премии E1.RU объявят на церемонии награждения 25 сентября. Следить за новостями премии и результатами голосования можно на сайте E1.RU.

Все новости про Народную премию E1.RU мы собираем в специальном разделе.