«Пока выбираешь — уже устал». Почему в 2025 году мы вернулись к телевизору: неожиданная причина

Телевизор стал проигрывать YouTube после 2008 года. В интернете можно было найти информацию на любой вкус. Но наступило новое время, когда контента и блогеров стало так много, что люди попали в ловушку выбора. Если вам случалось тратить около часа или больше просто чтобы определиться: «А что посмотреть?» — вы понимаете, о чем речь.

И вот уже свежая статистика показала неожиданный рост просмотра телевизионных передач в онлайн-кинотеатрах (и тенденция эта началась до введения различных запретов и ограничений на западные сервисы).

Как телевизор получил вторую жизнь и почему фильмы на вечер за нас скоро будет выбирать искусственный интеллект, обсудили в Москве известные эксперты и блогеры на конференции «Телеком-Интенсив» от компании «Триколор».

Первыми с проблемой столкнулись владельцы цифрового ТВ со множеством каналов.

«Что на самом деле происходит? Уставший человек после учебы, работы приходит и думает: блин, 350 каналов, что там посмотреть? Ёклмн, час уходит на выбор!» — рассказал генеральный продюсер компании «Первый канал. Всемирная сеть» Дмитрий Борисов.

«Первыми это поняли социальные сети, когда они вместо хронологического таймлайна стали нам подсовывать алгоритмы. Сейчас уже практически все на это перешли. Тебе подсовывают не только то, на что ты подписался, а то, что тебя должно теоретически заинтересовать, и рекламу», — обозначил проблему Дмитрий Борисов.

Линейное телевидение решает проблему выбора, позволяя быстро пощелкать по каналам и сразу вовлечься во что-то интересное: фильм, сериал, шоу. Многие включают телевизор, пока занимаются своими делами: так называемое рассеянное потребление. А если что-то заинтересовало — досматривают на YouTube.

«Самыми популярными на YouTube становятся выпуски, которые собрали и наибольший рейтинг в телеэфире. В целом люди хотят быть меньше привязанными к определенному времени, к телевизионной программе, хотя и тут сохраняются ритуалы.

На НТВ когда-то удачно нашли тайм-слот: утро выходного дня. Когда люди в субботу и воскресенье делают домашние дела, завтракают, вытирают пыль и так далее, они включают телевизор, и им не хочется переключаться. Там идут кулинарная программа, новости, автомобильная, научно-популярная, "Дачный вопрос" и так далее, без чернухи. Для многих это уже семейный ритуал», — отметил Сергей Малоземов, ведущий передачи «Чудо техники» на НТВ.

По мнению экспертов, в ближайшем будущем делать выбор за человека будет искусственный интеллект. Причем решение он будет принимать не только на основании предпочтений зрителя, но и с учетом его настроения, которое будет считывать через популярные гаджеты (фитнес-браслеты, кольца, кулоны).

«Люди ленивые, они не хотят выбирать, они не хотят серфить среди 700, 500, 600 каналов, сколько их сейчас на рынке? Очень много. И поэтому как раз рекомендательная система, персонализированная подборка контента, на самом деле спасает. Они решают самую главную боль пользователя — выбор», — считает эксперт Сергей Зудин.

Несмотря на многочисленные прогнозы о скорой смерти телевидения, эксперты говорят скорее о взаимопроникновении и сотрудничестве разных платформ. Телевизионные шоу загружают на YouTube, а видеоблогеров уже давно показывают по телевизору. Поэтому все форматы будут жить и развиваться, а скептикам, похоже, придется пересмотреть свои предсказания о мрачном будущем телевещания.

«Как будто бы разделились контентные потоки. Блогосфера — она про всё очень актуальное, очень информационное, репортажное, с одной стороны. И рефлексирующее и очень частное, личное, с другой стороны. А телевизор стал в основном производителем больших шоу ("Голос", "Титаны" и т. д.), развлекательных и политических шоу, которые невозможно снять одному блогеру или малыми силами. И мне кажется, что это разделение получилось очень качественное. Ты точно знаешь — за чем и куда тебе нужно пойти», — считает экс-ведущая MTV Тутта Ларсен.

Почитайте, как простые рабочие из Екатеринбурга попали на шоу СТС «Суперниндзя». Им предстояло побороться за главный приз — 5 миллионов рублей.