«Помогаем мужчинам выделиться из толпы»: на Урале создают вещи, в которых нельзя остаться незамеченным

Когда-то архитектор по образованию и мама четверых детей Марина Коптелова только мечтала о собственной линейке одежды. Идей было много, но знаний не хватало. Так мечту пришлось отложить на несколько лет, пока она не трансформировалась в зрелое решение — основать бренд мужской одежды. Сегодня его коллекции выпускаются лимитированной серией, а вещи выглядят очень необычно, обладая архитектурностью силуэтов и элементами деконструктивизма.

Бренду Maverlok сейчас два года, но, как утверждает его основательница, история началась гораздо раньше — с уроков труда в 5-м классе.

— Тогда я впервые увидела, что из ткани при помощи швейной машинки можно шить абсолютно любую одежду. И эта идея захватила меня полностью и не отпускает по сей день, — рассказывает Марина.

Изначально мама четверых малышей хотела выпускать именно детскую одежду. Но до воплощения замысла дело не дошло: не хватало знаний по созданию, управлению и продвижению бренда.

— Я взяла паузу на несколько лет. И переупаковка уже произошла в бренд мужской одежды. Полноценно о собственном проекте я задумалась, когда стала посещать обучения от Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства, как раз посвященные созданию и развитию брендов мужской одежды. Когда у тебя есть знания, то мечта постепенно становится целью. Я по сей день пользуюсь всеми обучающими программами фонда, но уже скорее на уровне управления, а не как раньше, на уровне креатора, — вспоминает она.

Обучение дало мощный толчок для развития бизнеса. В январе 2023 года Марина начала посещать все обучения СОФПП, связанные с созданием бренда, модой, продвижением, и уже в мае выпустила первую коллекцию. Сегодня она совмещает работу в должности архитектора и развитие бренда. В его команде, помимо Марины в роли дизайнера и управленца, работают стилист международного уровня Алена Пандышева, амбассадор бренда, ответственный за визуал и креатив, Андрей Гомзиков и талантливые мастера швейного производства.

И все-так почему именно мужская одежда?

— По моему мнению, у нас очень мало брендов одежды, направленных именно на то, чтобы показать мужчин с уверенной и независимой стороны, выделить их из толпы, показать, насколько они уникальны, привлечь особое внимание к мужскому полу, — уверена Марина. — Я вижу тенденцию, что всё больше мужчин уделяют внимание своему внешнему виду, стараются создать свой собственный неповторимый стиль. А я просто обладаю способностью создавать именно такую оригинальную одежду, которая делает тебя весьма заметным в глазах окружающих. И здесь, получается, просто звезды сошлись: у целевой аудитории есть запрос, у меня есть навык. Значит, делаем, какие еще могут быть сомнения? Женскую одежду я в этом плане не рассматривала, потому что эта ниша довольно креативная, мне кажется, нет сложностей найти что-то интересное для женского гардероба.

Марина приняла решение выпускать коллекции ограниченными партиями, чтобы оставаться в рамках концепции: клиент бренда должен быть единственным и неповторимым в своем роде. По ее наблюдениям, чаще всего покупателями становятся «креативные профессионалы»: люди творческих профессий, для которых нестандартная, яркая и выделяющаяся одежда является своего рода униформой.

— Это успешные мужчины, добившиеся высот в бизнесе, но стремящиеся сохранить своё творческое «я». У них есть творческое хобби, они получают удовольствие от креатива. А одежда помогает им переключаться между деловой жизнью и любимым занятием, подчеркивая их многогранную личность, — говорит Марина.

В создании коллекций команда отталкивается от пожеланий клиентов, но и старается удивить их чем-то необычным, вызвать вау-эффект. Получается некоторый микс мировых трендов с поправкой на потребности местной аудитории и смелые решения дизайнеров бренда.

— Наши идеи часто опережают время. И казалось бы, какая-то очень уникальная вещь вдруг не пользуется спросом на момент выпуска, но вдруг становится желанной спустя два-три сезона, — отмечает Марина.

Что же любят носить мужчины Екатеринбурга?

— Я бы выделила здесь две крайности. Есть мужчины, стремящиеся преодолеть монотонность индустриального города, выбирают яркие цвета, необычные принты и так далее. В этих случаях мы используем простые незамысловатые модели, но с насыщенными оттенками, — делится своими наблюдениями Марина. — Либо наоборот, мужчины, вдохновленные окружающей урбанистикой, и, соответственн, приглушенные тона для них приятны и понятны. Здесь уже можно использовать более сложные, где-то даже архитектурные силуэты и элементы деконструктивизма.

Помимо продаж в Екатеринбурге, компания получает онлайн-заказы из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани.

Марина признается, что больше всего ее вдохновляют положительные отклики клиентов и, конечно, семья и дети: Максиму 14 лет, Коле 12, Оле 10, младшему Мише 8 лет.

— Мои ангелочки за время бренда уже подросли. И старший сын начал принимать участие в модных показах и, к моему удивлению, стал предлагать собственные идеи для реализации их в бренде. Я жду, когда он еще немного подрастет и уже серьезно в это включится, если пожелает. И судя по тому, какой он модник, это случится очень скоро, — говорит Марина.

Совмещать воспитание детей, работу в найме и развитие собственного бренда ей удается по двум причинам. С одной стороны, она всегда мечтала о большой семье и создании одежды, с другой — смирилась с тем, что времени никогда не хватает.

— Успехи в бизнесе всегда заряжают энергией, а какие-то неудачи легко пережить при поддержке близких. Так и семейное тепло всегда наполняет и дарит энергию. Это какой-то постоянный взаимообмен, — признается Марина. — Мой совет мамам, который думают о старте своего дела: дайте себе сначала реализоваться как маме, потому что ваша мечта от вас никуда не денется, а вот дети в вас нуждаются очень короткий срок. И если чувствуете, что уже готовы идти к своей мечте, просто начинайте действовать. Пусть не правильно, но в теории ничего не решается. Осознание приходит только на практике.