Почему всем стыдно за Вторчермет: журналист — о репутации самого маргинального района Екатеринбурга

Микрорайон Вторчермет незаслуженно получил репутацию одного из самых криминальных в Екатеринбурге. Настолько плохую, что маркетологи стали придумывать новые названия — лишь бы бизнес их клиентов не ассоциировался с неблагополучным районом. Журналист Ольга Павлова уверена, что «Вторчик» достоин лучшей репутации. Об этом она пишет в своей колонке для E1.RU.

Если открыть новости, в которых упоминается Вторчермет, мы увидим, что медийный образ района сегодня складывается вокруг спорных и зачастую негативных эпизодов. Аналитика выдает центральным инфоповодом историю с подростками, которые кошмарили кондукторов и пассажиров трамваев. Хотя мы прекрасно помним не менее жуткие случаи нападений и в центре Екатеринбурга, например у Оперного театра и «Высоцкого». Такое, увы, может случиться где угодно.

Именно «Вторчермет» — само слово — почему-то настолько тревожит некоторых девелоперов, что они даже придумали новый топоним — «Южная Ботаника», — лишь бы не называть микрорайон его историческим именем.

Опытный брокер Ольга Шафиева в разговоре со мной искренне удивляется: почему некоторые застройщики стали избегать родного названия? Почему вдруг появилась «Южная Ботаника» там, где всю жизнь был Вторчермет? Некоторые застройщики даже не стесняются признавать: им, дескать, название кажется «неблагозвучным». Но с какой стати вообще кто-то позволяет себе оценивать благозвучность имени исторического района промышленного города, прославленного Борисом Рыжим?

Риелтор Дарья Кулькова объясняет эту историю попыткой «сработать на внешнюю аудиторию»: якобы покупателю из другого города проще принять решение в пользу квартиры, если район назван «красиво».

К счастью, есть и те, кто не пытается перекраивать топоним. Есть застройщики, которые понимают: для людей Вторчермет — это часть личной истории, история семьи, история города.

Одна из компаний организовала опрос местных жителей: что требует перемен, а что нужно сохранить? Социологи впервые замеряют отношение людей к району — и это важнейший шаг, потому что понимание традиций и проблем местности — залог создания качественной среды.

Для примера вернемся к медиаобразу: трамвайные нападения — это, конечно, следствие недостатка внимания родителей и участия учителей в жизни подростков, а еще — дружелюбной городской среды.

Я как специалист в сфере коммуникаций вижу в этом повод задуматься: а не начать ли создавать площадки для активностей? Множество примеров доказывает: среда решает социальные проблемы. Поставьте несколько баскетбольных колец, сделайте открытое футбольное поле, где подростки свободно смогут играть. И кому-то из них будет куда направить энергию.

Местные обсуждают городскую электричку: она быстрая, удобная, связывает район с центром, но зона высадки кошмарная. Людям порой приходится буквально выскакивать из вагона в сугроб из-за короткой платформы. Это всё элементы среды, которые формируют ощущение района.

Образ района формируют здешние гиганты с потрясающей историей и вдохновенным настоящим. Екатеринбургский камвольный комбинат — одно из таких предприятий. И оно работает с местными дизайнерами.

Дизайнер AFTER 23.05 Маруся Ваулина рассказывает, как ткань, созданная на комбинате, стала основой коллекции и настоящим уральским Burberry — клеткой, вдохновленной уральскими оттенками, в том числе зелено-розовым полихромным турмалином. И это тоже Вторчермет.

Посмотрите еще и на пример инвестора Андрея Лодкина с Хлебозаводом — местом, которое буквально на глазах превращается в креативный кластер. Здесь проходил фестиваль креативных индустрий этим летом, здесь тренируются участники конкурсов «Ниндзя», здесь уже есть музей места, а еще сюда приезжают студенты со всей страны.

И, конечно, наследие Бориса Рыжего. С каждым годом растет число исследователей его поэзии. Спектакль о поэте в «Ельцин Центре» прошел с большим ажиотажем и при очень высоких гостях.

Вторчермет — это район, исторический образ которого формируют и дореволюционные скотобойни, и амбициозные планы первых пятилеток, и военное прошлое — эвакуированные заводы, станки у железнодорожной насыпи, и производство резины, тканей, майонеза — всё, что является частью истории места.

Майонез, кстати, — и многие это знают — стал своего рода мемом Вторчермета, бытовым, домашним маркером района, понятным каждому местному жителю. Но именно из таких простых, почти семейных вещей и складывается настоящая культура места.

Или вот пельмени в лучших традициях мясокомбината. Это ведь настоящий гастрономический портрет Вторчермета, его возможный потенциал. Где у нас можно по-настоящему вкусно поесть уральские пельмени? Куда повести родню или гостей из других городов или куда сходить самим, чтобы сказать: «Вот это наше»?

А ведь именно кухня может стать драйвером развития района, точкой притяжения, туристическим магнитом, который работает лучше любых вывесок. Вторчермет способен придумать и сформировать свою гастрономическую легенду — идею открыть здесь пельменную предложил на паблик-токе о Вторчермете гастрокритик и кулинарный эксперт Яков Можаев.

Спорт — еще одна важная точка притяжения района. Сегодня здесь много профессионального спорта: футболисты, хоккей на траве, боевые искусства, художественная гимнастика. В Парке им. Чкалова, по словам главного амбассадора северной ходьбы, главного физиотерапевта областного Минздрава Владимира Рыжкина, — чуть ли не лучший в городе рельеф для северной ходьбы.

А еще Вторчермет — это вообще-то первый спланированный район Свердловска, наши местные «Черемушки». Район с высокой архитектурной традицией, со своим костяком, со своим характером. Место, где впервые было реализовано индустриальное строительство, где было предложено прокладывать пешеходные дорожки там, где их уже протоптали люди.

Итак. Вторчермет — это район, который нужно продолжать исследовать, продолжать осваивать и абсолютно точно не ставить на нем крест.

Компаниям надо не переименовывать район, а создавать доброжелательную среду для жизни и мирного соседства. Искать в истории Вторчермета хорошие сценарии развития. Потому что здесь жить всем: и тем, кто давно выбрал Вторчермет, и тем, кто сюда только приедет.

Почитайте колонку Ольги Павловой о негостеприимном аэропорте Кольцово. Также она рассуждала, почему в Екатеринбурге так относятся к старинным домам и почему не получается строить новые дома по-уральски.