Обреченные. Кто и зачем заманивает свердловчан на выборы губернатора — изучаем хаотичную агитацию, заполонившую город

Возможно, вы не заметили, но в Свердловской области идет ожесточенная (нет) борьба за власть. С 12 по 14 сентября мы будем выбирать главу области. На этот пост выдвинулись семеро, сейчас идет срок сдачи документов, пока их принес в избирком только врио губернатора Денис Паслер. Период регистрации продлится до 30 июля. Кажется, уже сейчас кандидаты должны вовсю бороться за голоса избирателей. Но это только кажется.

Мы прошлись по улицам Екатеринбурга, посмотрели на агитацию оффлайн и онлайн и поговорили с политологами о том, как они видят эту странную и хаотичную кампанию.

Денис Паслер — кандидат от власти. Пока именно он самый активный. На остановках появились портреты врио губернатора Дениса Паслера с разномастными слоганами. По чатам гуляет ролик, где за человеком с лицом врио и торсом Александра Карелина толпами бегают инвестиции в виде привлекательных девушек с головами-монетками.

В другом сюжете виртуальный человек, похожий на Паслера, дарит екатеринбуржцам новые трамваи.

А что с его конкурентами? Их пока сложно встретить как на улицах, так и в сети. Всего выдвинулись семь кандидатов, но депутат Госдумы от ЛДПР Станислав Наумов и представитель «Гражданской инициативы» Динамудин Садихов не прошли муниципальный фильтр. Этап выдвижения кандидатов в губернаторы закончился 25 июля.

Оставшиеся конкуренты Паслера пока не торопятся — к концу июля почти никто из них не приступил к активной фазе избирательной кампании (либо сделал это почти незаметно для широкой публики).

Как рассказал нам председатель обкома КПРФ и вице-спикер Законодательного собрания Александр Ивачев, плакаты для агитации уже отпечатаны и в ближайшее время появятся на улицах. Слоганом его кампании стала фраза «Сильному Уралу — свой губернатор». Похожий лозунг использовали и неофициальные агитаторы за кандидата от власти. «Паслер — СВОй губер»: так неизвестные политтехнологи связали Дениса Паслера с темой спецоперации.

Как кандидаты в губернаторы собираются завоевать сердца избирателей? Смотрите сами.

«Новые люди» начали кампанию еще в апреле — депутат Свердловского заксобрания от этой партии сменил фамилию. Рант Агаджанян стал Рантом Краевым и с новым паспортом пошел на выборы губернатора. Также он провел презентацию своей программы — пообещал развивать электротранспорт, очистить реки, озеленить города. Молодежи Краев обещает развивать студенческое жилье, льготную ипотеку для молодых семей, и так далее.

Уличную агитацию «Новые люди» начали локально. Всю прошлую неделю волонтеры с кубами ходили по городу, собирая жалобы избирателей и их предложения для программы Краева.

От губернаторской кампании в 2025 году не стоит ждать интриг и неожиданных ходов, говорят политтехнологи. Денис Паслер обречен на победу. Это понимают и его конкуренты, а потому не слишком усердствуют в борьбе за голоса. Не дает им развернуться и внутренняя цензура, отмечают эксперты.

«Действительно, на улицах можно встретить агитационные материалы Паслера, выполненные в разном стиле, с разными фотографиями и слоганами. Это может говорить о том, что в рамках большого избирательного штаба есть несколько технологических команд, каждая из которых может реализовывать свои идеи, не согласовывая их друг с другом. Это не совсем обычный подход к ведению кампании — все-таки считается, что агитация должна быть единой. Но поскольку результат выборов понятен заранее, то можно воспринимать эту кампанию как своего рода эксперимент: мы увидим на практике, несколько эффективен такой метод», — рассказал политолог Алексей Шабуров.

Что касается других кандидатов, то их агитации практически не видно. Это может объясняться или отсутствием мотивации, или отсутствием денег, или комбинацией этих двух факторов.

«На выборы, исход которых предопределен, много денег не собрать, и поэтому большого объема агитационных материалов выпустить не получится. Скорее всего, кандидаты включатся в активную агитацию ближе к дате голосования. Кроме того, тут есть психологический момент: пока никто из кандидатов не зарегистрирован официально, поэтому они проявляют осторожность и не раскрывают всех карт. И только получив удостоверения зарегистрированных кандидатов в избиркоме, они смогут спокойно приступать к агитации», — рассказал Алексей Шабуров.

По словам политтехнолога Алексея Швайгерта, перед средним и крупным бизнесами стоят экономические вызовы, и многим собственникам совсем не до инвестиций в политику.

Кроме того, многие традиционные региональные игроки сами лишились ресурса, например, из-за перестройки цепочек поставок и платежей, либо вообще — национализации предприятий. Всё это привело к тому, что кандидатам и партиям сегодня буквально не с кем обсуждать предвыборный фандрайзинг, не на что вести и масштабировать свои избирательные кампании.

«У каждого условного соперника провластного кандидата проскакивают лишь какие-то базовые, скучные информационные поводы», — говорит Алексей Швайгерт.

«И ничего с этим пока не поделать. У врио губернаторов возможности, безусловно, шире — и то, как мы видим, хромает и содержание, и исполнение. Это, конечно, не выборы того формата, когда кандидат использует этот период, чтобы сделать широкий задел на будущее, буквально доводя избирателей до исступления, вдалбливая им свои намерения, идеи, планы.

В сильной идеологии, в тотальной агитации, в работе мощной предвыборной машины всегда есть еще один неочевидный, но важный эффект. Это демонстрация местным элитам своего максимального доминирования с опорой на жестко сформированное общественное мнение», — утверждает Алексей Швайгерт.

Впрочем, признает эксперт, значимость этого фактора смазывается — отчасти из-за большой антикоррупционной кампании в стране, когда под маховик правосудия попадают даже свежеизбранные главы регионов.

Политолог напомнил, что в Свердловской области проходят выборы референдумного типа, в которых у основного кандидата нет не только значимых соперников, но и стремления его штаба усилить содержательную и технологическую часть собственной предвыборной кампании. Всё, что готова сделать его команда в такой ситуации, по всей видимости — это накачать «пустую» узнаваемость фамилии Паслер.

«Избиратель рассуждает так: „Кого из кандидатов я знаю, что они мне обещают? Никого толком и не знаю, ничего не обещают. Но вот про Паслера хотя бы что-то краем уха слышал“. Что именно он предлагает конкретно мне, моему селу или городу, неизвестно, но по крайней мере фамилия мелькала где-то. Голосование понаслышке — так себе мотив, на мой взгляд, но именно он пока видится основным в дни выборов с 12 по 14 сентября», — считает Алексей Швайгерт.

Выборы в 2025 году радикально отличаются от выборов девяностых и двухтысячных. Почитайте наш ностальгический материал о том, как и кого выбирали в губернаторы Свердловской области в конце прошлого века.