Интерактивное телевидение ищет своих потребителей на Урале

Интерактивное и мобильное ТВ, появившееся на уральском рынке еще три года назад, до сих пор не смогло отвоевать хоть сколько-нибудь заметную долю. Чтобы сделать его массовым, необходимо изменить менталитет потребителя, повысить качество услуги и на первое время забыть о прибыли.
B январе сразу два оператора заявили о том, что намерены развивать услугу интерактивного телевидения (IPTV) на Урале. Во второй половине 2010 года в Екатеринбурге заработает "Билайн ТВ". Кроме того, Уралсвязьинформ намерен реанимировать проект Utel.TV (продажи начались еще в 2007 году). С конца 2009-го в телеком-сообществе также ходят упорные слухи о том, что запуск федерального WiMax-оператора Yota принесет с собой мобильное телевидение формата DVB-H.
Очевидно, что в условиях насыщения рынка широкополосного доступа в интернет (ШПД) операторы пытаются первыми внедрить сервисы, которые помогут им увеличить доход с абонента.

Смешное ТВ
В целом объем рынка платного телевидения на Урале катастрофически мал. По словам аналитика iKS-Consulting Елены Крыловой, на все десять субъектов в 2009 году пришлось всего порядка 15 млн рублей (2% от российского рынка), доля абонентов IPTV в общей массе подписчиков платного ТВ не превышает 1%. Интерактивное ТВ на Урале запускали несколько операторов - "Инсис", "Планета", Convex, "Медиа-Стиль", Уралсвязьинформ и другие. Особого эффекта эти проекты не принесли, в лучшем случае провайдер смог окупить вложения.
Казалось бы, о IPTV можно забыть еще года на два. Однако начало 2010 года принесло совершенно иные новости. По словам коммерческого директора УСИ Павла Зайцева, в 2010 году оператор сделает серьезную ставку на развитие оптических сетей (FTTx). "Именно FTTx позволит более активно продавать, например, Utel.TV. На DSL эта услуга не оправдала высоких ожиданий, так как не всегда можно было обеспечить качество передачи данных на "последней миле". Сейчас важно "зацепить" клиентов недорогим набором программ, а в конечном итоге дать им возможность просмотра телевидения высокой четкости (HD). Стоимость базового комплекта программ IPTV на новой платформе будет сопоставима со стандартным набором программ кабельного телевидения или чуть дешевле", - рассказал Павел Зайцев.

Практически по той же причине IPTV решил запустить и "Вымпелком" (ТМ Билайн). Старший менеджер по связям с общественностью компании в Уральском регионе Светлана Костромина: "В Екатеринбурге у нас хороший охват сети FTTB (оптико-волоконных линий), к концу года покрытие составит порядка 70% высокоэтажных домов. При этом в городе на данный момент низкое проникновение услуг именно IPTV". Стоимость услуги пока не озвучивается. Известно только, что "Билайн ТВ" будет транслировать 130 каналов, в том числе пять - HD.

Как интерактивное телевидение найдет свою аудиторию
Между тем при всей невзрачности перспектив шансы у Билайна и УСИ на успех все-таки есть (в основном за счет возможности привлечения масштабных финансовых ресурсов). Но для того, чтобы IPTV стало прибыльным, должно реализоваться нескольких условий. Какие именно, читайте в разделе Бизнес портала E1.RU.

Справка

IPTV - интерактивное телевидение на базе ШПД. Предлагает конечному пользователю расширенный набор сервисов: видео по запросу, система записи эфирных телепередач, возможность перемотки, виртуальный кинозал, игры и многое другое. Главное преимущество - наличие обратной связи с абонентом.

DVB-H (от англ. Digital Video Broadcasting - Handheld) - технология мобильного вещания, основанная на IP-протоколе, позволяющая передавать цифровой видеосигнал на мобильные устройства, такие как КПК, мобильный телефон или портативный телевизор. Скорость передачи данных в десятки раз быстрее, чем в сетях 3G.