Как бренды получают доверие целевой аудитории в метро

Житель мегаполиса ежедневно видит сотни и даже тысячи рекламных сообщений, за его внимание борются новостные каналы, блоги инфлюенсеров, странички друзей в соцсетях. Светящийся экран смартфона с легкостью готов проглотить часы и дни человеческой жизни, но есть места, где люди ненадолго выходят из цифровой клетки и становятся восприимчивыми к внешнему миру. Одно из таких мест — метро. Да, здесь есть связь и интернет, но не всегда удобно пользоваться смартфоном.

И вот здесь диалог компаний и брендов с клиентом обретает тон доверительности, заботы и открытости.

Станции екатеринбургского метрополитена с утра до ночи заполнены людьми, которые спешат по рабочим и учебным делам, и они же относятся к платежеспособной и активной части населения. Их маршрут, как правило, выверен и меняется очень редко. Дважды в день они оказываются на станциях посадки и высадки, и можно точно знать, когда, в каком состоянии и с каким результатом они увидят вашу рекламу.

Аккуратно вписываясь в расписание своей целевой аудитории, бренды в вагонах метро становятся частью рутины, а затем естественным образом получают непредвзятое внимание и доверие. Можно точно подсчитать, сколько раз в месяц житель того или иного района увидит рекламу бренда, который продвигается в этом месяце в метро.

Разные станции имеют разный пассажиропоток, и, исходя из этого, от 480 до 650 тысяч человек в год проходят мимо рекламного сообщения или едут с ним в одном вагоне. Когда вы видите рекламу весь месяц утром и вечером, в среднем до сорока раз за месяц, равнодушие или раздражение сменяется спокойным восприятием ее, а позже и доверием к ней.

Рекламное агентство «Такса» разрабатывает коммуникационные кампании в метро и наземном транспорте больше 20 лет и за это время статистически определило самые выигрышные форматы стикеров внутри вагонов.

Какие стикеры выгоднее всего, если нужен результат и окупаемость? Логично, что чем больше формат, тем лучше его видно и тем он эффективнее.

Стикер размером 70×90 см подходит для того, чтобы заявить о большом событии, выходе сезонной коллекции, сложном новом продукте.

Популярные стикеры формата А2/А3 способны потянуть любую задачу — от масштабного анонса до акции, ограниченной во времени.

Умелое обращение со стикерами формата А4 превращает стандартный рекламный носитель в тонкую многоходовку, в которой выигрывают сразу двое.

Размещаясь на стикерах в метро, бизнес получает поток целевого внимания благодаря нескольким важным факторам:

1. «Правильный» объект внимания. Люди придерживаются негласного правила больших городов — не смотреть слишком долго на ближнего своего. В тесно набитом вагоне метро альтернатива человеческому лицу очевидна: стены, окна и двери вагона.

2. Время. Сколько секунд вы смотрите на билборд на улице? Скорее всего, 2–3 секунды. А в вагоне метро пассажир может изучать спецпредложение компании на стикере и 10, и 20 минут. Достаточный срок, чтобы проговорить и снять все возражения.

3. Доверие локации. Метро обстоятельно и пунктуально, здесь царит порядок, и человек невольно проникается уважением к самому месту. А вслед за этим — и к рекламе в столь представительном месте.

4. Удобная интеграция с цифровыми устройствами через QR-коды. Секрет успеха здесь — в понятных условиях, наличии самого кода и грамотном переходе на ту самую страницу, которая побудит человека продолжить коммуникацию с компанией, а не закрыть окно на экране вскоре после открытия.

Какие бизнесы выгодно продвигать на стикерах? По сути, весь «клиентский» сектор, нацеленный на отдельного гражданина, будь то рестораны, обучающие курсы, недвижимость, банковский продукт или городское событие.

А екатеринбургское метро и рекламное агентство «Такса» помогут вашей аудитории стать из пассажиров клиентами. Позвоните, и вам помогут разработать рекламную кампанию, которая принесет реальные продажи и клиентов на всю жизнь.

Подробнее на сайте или по телефону: +7 (343) 379-41-82.