![](https://n1s1.hsmedia.ru/96/ca/dc/96cadc029bd231e57231fb270c86d7fb/656x492_1:5523_8fa524e6dda488628fb82c6b1be378de@1280x960_0xo0WJTVfe_2220217795451910504.jpg.webp)
В Екатеринбурге на днях открылись магазины бывших брендов Inditex Group. На месте хорошо знакомых нам Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius заработали торговые точки со странными названиями Maag, ECRU, Dub и Vilet.
Чтобы понять, что из себя представляют новые игроки рынка и похожи ли они чем-то на своих предшественников, мы изучили их ассортимент вместе со стилистом Анной Макаровой.
В марте 2022 года в России закрылись все магазины испанской сети Inditex, в том числе Bershka, Stradivarius, Zara и Pull&Bear. Такое решение было принято после начала спецоперации. Спустя несколько месяцев владелец брендов договорился о продаже своего российского бизнеса ливанскому франчайзи — Daher Group. Только спустя год в Екатеринбурге магазины открылись под новыми вывесками. Найти их можно в «Гринвиче», МЕГЕ и Veer Mall.
Maag
Знакомство мы начинаем с Maag, который пришел на смену Zara. Именно он первым появился в Екатеринбурге (почитайте, как екатеринбуржцы отреагировали на новый магазин в первый день его работы).
С открытия ливанского аналога Zara прошло всего около двух недель, поэтому некоторые полки здесь еще пустуют. Стилист Анна Макарова сразу обращает на это внимание и подмечает, что в ассортименте явно не хватает обуви и аксессуаров, а также на то, что в магазине не прослеживается четкого зонирования по направлениям, которое было свойственно Zara.
— Пока мы видим только несколько моделей босоножек и шлепанцев. В Zara аксессуаров было гораздо больше, — сравнивает стилист.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/1b/96/56/1b9656eb5b0b90f489a248d9d8f80d07/656x492_1:5523_d911793b155e1190e31d714f10a6f48a@1280x960_0x3AbWuZj5_4976434768310816829.jpg.webp)
Она отмечает, что Zara всегда славилась тем, что быстро реагировала на модные тенденции и включала тренды в свои коллекции. В Maag же много базовых вещей, но практически нет тех изюминок, которыми отличался предшественник.
— Вот этот жакет, например, мог бы висеть в любом другом магазине. В Zara раньше всегда была какая-то трешинка — вещи со странным фасоном или цветом, а сейчас всё очень упрощенное, — отмечает Анна Макарова.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/0d/99/a1/0d99a1c3e0e4d56f6cd2f8fdb0f29179/656x492_1:5523_1deba4dc136d52740aed5c409982f2dc@1280x960_0x2hFHUSnB_6646517083383978197.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/b7/14/e5/b714e5819843f7eb4171272ace313ad2/656x492_1:5523_88093077ef27d62d8965a2687cfaa2ce@1280x960_0xnp01Kbly_3644382355139061336.jpg.webp)
Как утверждает стилист, качество вещей в Maag неплохое, но от последователя Zara ждешь большего — более плотной ткани и нестандартного кроя, меньше синтетики. Основная часть товаров сделана в Турции и Бангладеш.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/2a/8b/53/2a8b538a29b6175d8ed5c0899ed02ac8/656x492_1:5523_266e5fa17092dc4348ed7220ea9a5aec@1280x960_0xh9bihPO0_7841648940472192097.jpg.webp)
«Теперь, чтобы найти здесь хорошую вещь, придется хорошенько поискать: очень много ширпотреба»
По словам Анны Макаровой, детские вещи в Zara выглядели стильно, были как бы уменьшенной копией одежды для взрослых, а в Maag они лишились этой особенности. Здесь появились, например, футболки с ягодными принтами — такие можно встретить в любом другом магазине.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/6d/6d/ee/6d6dee8d61aa0ad2d82e9df7c8a539a5/656x492_1:5523_8c97ff79ca05745f1d35ce0b6ba655ed@1280x960_0xvXtvyCMp_2086889082352235712.jpg.webp)
А вот мужской отдел стилиста порадовал. Там, по ее мнению, вещи сделаны из более качественных, приятных телу тканей.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/42/66/93/426693793ac558dc789186c4aaf54bac/656x492_1:5523_a052e3cef46b7a74627223fba6f2c825@1280x960_0xmRMmQZmT_2405473057118915584.jpg.webp)
После перехода к новому владельцу цены в бывшей Zara стали демократичнее.
— В Zara ценник был выше, чем у большинства магазинов массмаркета, в частности, за счет уникальных дизайнов. В Maag вещи стали стоить меньше, — сравнивает стилист.
ECRU
На входе в бывшую Bershka мы замечаем интересные мужские рубашки в гавайском стиле и несколько актуальных женских вещей — майку-корсет, платье с модным принтом «зебра» и укороченный топ в стиле 90-х. Как отмечает стилист, это соответствует подростково-молодежному характеру Bershka, но качество этих вещей разочаровывает.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/e7/c3/65/e7c365055516102cd05f4fc89a1ea1e3/656x492_1:5523_fb7ac69cd3d8eec65e363398b08c52c2@1280x960_0xdruW1404_8251422512509999149.jpg.webp)
— Со стороны одежда выглядит интересно, но качество подкачало. Тут скорее не ткань, а тряпочка какая-то. На ней очень скоро появятся затяжки, — говорит Анна, щупая платье и топ на манекенах.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/73/cf/f0/73cff02a48bc18330c66859a0ab951fd/656x492_1:5523_e2367ea46ca5c9819a63e853809702b5@1280x960_0xDpUhTyBH_5095255972639179429.jpg.webp)
— Этот топ выглядит суперактуально, на лето он подошел бы идеально. Но, судя по качеству, его хватит только на один сезон. Вот здесь уже есть затяжка, — разочаровывается Анна.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/cd/0d/fc/cd0dfcb312bef0cbe773e5bbdbbf587d/656x492_1:5523_f4c05e68598b2bf842bc1f1916a49a3f@1280x960_0xxPVFh01V_9627818709200707729.jpg.webp)
Далее мы замечаем персиковый жакет, подобный которому уже видели в Maag.
— Эту модель могли бы пошить иначе. Ее стоило бы приталить, раз тут всё такое молодежное, — отмечает эксперт.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/96/27/ca/9627ca882743fbca0f21dacd1bf41892/656x492_1:5523_7aca076e195ec1773304c9831245dec6@1280x960_0xFugRwGtm_8881175765627645400.jpg.webp)
Как и в случае с Maag, аксессуары в ECRU пока не завезли. Зона под соответствующей вывеской еще пустует.
Dub
Следующий на очереди — аналог Pull&Bear. На первый взгляд этот магазин теперь мало чем отличается от соседнего ECRU. На полках Dub можно найти вещи, которые больше вписываются в концепцию бывшей Bershka.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/3e/a5/1c/3ea51ce62f9f519067d8af5a67f1e3c6/656x492_1:5523_f9c1ad1418014b79863190a1a1b37564@1280x960_0xw2xraTsS_6921704178589253400.jpg.webp)
— Каждый из этих магазинов нацелен (или, по крайней мере, был нацелен) на разную аудиторию: если, например, Bershka — это магазин для молодых людей и девушек 18–20 лет, которым нравится бунтарский стиль и эксперименты в моде, то Pull&Bear — для покупателей постарше, 24–25 лет, которые ценят комфорт и удобство в одежде, — рассказывает Анна Макарова.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/a7/b0/64/a7b0646025869b30fc05342a754569a1/656x492_1:5523_75479dde37ba99b0a3e892ef69cc83eb@1280x960_0xb5Le0wpT_1500982439725628637.jpg.webp)
По ее мнению, сейчас эта разница в стилях стерлась.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/f5/94/3f/f5943fc86f30eb220d92f8a0e123686e/656x492_1:5523_d257fae9a44fee3d324ad3eee6a2db3c@1280x960_0xDtUzbJzw_1872660710480822851.jpg.webp)
Также стилист обращает внимание на вещи, уже ставшие неактуальными.
— Например, вот эти джинсы с поясом, которые как будто наизнанку сшиты. Этот уже не тренд, — показывает Анна.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/96/da/29/96da29bbca05808dadef2e183e062efc/797x1045_1:5523_38e43350f8f2d6274619e4f5277fae9f@797x1045_0xJFzijtya_7823855915667022190.jpg.webp)
Качество пошива здесь тоже оставляет желать лучшего: на некоторых вещах торчат нитки.
— Кажется, что вещи здесь не очень любят. Нет ощущения, что о них заботятся. Их даже не отпарили — вывесили, и ладно. Даже в секонд-хенде лучше, — говорит Анна Макарова.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/b3/d5/8d/b3d58d05e09a70c54db5960951173e26/656x492_1:5523_c4ccc70c36aca1f9d3237d1b9c6fb3fb@1280x960_0xv93Nx0No_6445154440702190031.jpg.webp)
Еще одна боль для любителей Pull&Bear — это качество и ассортимент джинсов.
— В Pull&Bear были джинсы хорошего качества. Здесь всегда было много моделей — целая стена, сейчас гораздо меньше. Те джинсы, что я держу в руках, очень тонкие. А вот здесь даже видно вытянувшиеся коленки, видимо, их кто-то уже мерил. Я расстроена, — заключает эксперт.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/6d/d0/ed/6dd0ed0919a3d89241a917418307a0a4/656x492_1:5523_644564f2df1deec2bda3bbb1c7509bf9@1280x960_0xlWtecIBp_1320366828776644553.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/6b/98/81/6b9881ca4d96797c236f620c5f2bfd09/656x492_1:5523_342b0415cce66e16e8aed0f6f24f57ff@1280x960_0xL0gg1IO8_5533563047204267254.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/62/41/65/62416567ff03e26bbb85894c1ba2be7e/656x492_1:5523_4d23c640dd97978f87623b633e186778@1280x960_0x7uzovyi3_1478625901626474091.jpg.webp)
Vilet
Завершаем наше знакомство с новыми магазинами визитом в Vilet, который заместил Stradivarius. Здесь, в отличие от соседних точек, практически нет посетителей. По мнению стилиста, этот бренд больше всего пострадал от перехода к новому владельцу.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/55/7a/56/557a56928f9aa19fdfad2d054b3bd921/656x492_1:5523_85eac2eca4f37578f310eec8d0f45d04@1280x960_0xnCTHhEGL_6851303731564796769.jpg.webp)
— Stradivarius был магазином для юных девушек, похожих на женственных и нежных фей, которые предпочитают цветочные принты и нежные оттенки. А сейчас мы видим здесь модели, которые никак не вписываются в эту стилистику. Например, вот такую юбку можно встретить в магазине одежды для женщин за 50 — у нее тяжелый, совсем не молодежный цвет, — показывает стилист. — А вот эта джинсовка и вовсе давно вышла из моды.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/79/e4/ac/79e4ac08e0a45c04b637f4aad2b3f93f/656x492_1:5523_6cd900dfd5052b24fc3dd496f3a4e950@1280x960_0xJH8MTirf_9258771380297477022.jpg.webp)
Здесь, как, впрочем, и в других магазинах, много простых базовых вещей. Мы снова находим здесь жакеты и платья, которые уже не раз находили в других отделах.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/4c/f0/d4/4cf0d4807fe7fd3f2ff41f35687c0845/656x492_1:5523_298e380ecf122da2c5a5675b3d568f4a@1280x960_0xdyI5qT0w_5245428415530296640.jpg.webp)
Но есть хорошие новости: качество джинсов в Vilet выше, чем в остальных магазинах группы.
— Если выбирать из этих четырех магазинов, за джинсами я бы именно сюда пошла. Ткань довольно плотная, сшито неплохо. И цены приемлемые — 2600–3000 рублей. Сейчас нормальные джинсы дешевле 3500–4000 рублей не найдешь, — отмечает Анна.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/a3/9a/5b/a39a5bed21ed7d596b37dac8226df86d/656x492_1:5523_71cfc7ad62ba4bf2832628ff925b2dc5@1280x960_0xOFBaWX8K_7930835812924122996.jpg.webp)
Что в итоге
Подводя итог, стилист говорит о том, что после открытия под новыми названиями бывшие магазины Inditex Group потеряли свою уникальность и стали похожи не только друг на друга, но и на весь остальной массмаркет. Есть ощущение, что если бы между магазинами прорубили стены и сделали из нескольких помещений одну торговую точку, никто бы не заметил подвоха.
Напомним, в прошлом году, после начала спецоперации, многие зарубежные компании начали заявлять о приостановке своей работы в России. Из страны ушли сразу несколько известных брендов одежды, в том числе Zara, Mango, H&M, Uniqlo. Товары от этих брендов из-за рубежа сейчас поставляют почтой.
Весной 2022-го, спустя два месяца простоя, в Екатеринбурге также открылись магазины Cropp, House, Reserved и Sinsay, входящие в концерн LPP. Правда, называются они теперь совсем по-другому.