Из магазинов города может исчезнуть алкогольная продукция местных производителей

Продукция местных алкогольных и пивных заводов скоро может совсем исчезнуть с прилавков Екатеринбурга. В настоящий момент доля присутствия их на рынке упала с 60 до 20 процентов,љ- заявил заместитель главы Екатеринбурга Виктор Контеев.

Сокращение производства алкоголя началось еще в 2003 году и коснулось не только Екатеринбурга, но и области в целом. К 2005 году снижение объемов продолжилось, и, по данным правительства Свердловской области, в январе-апреле 2005 года объем производства на предприятиях сократился на 65,9 % (за четыре месяца 2004 года объем продукции составлял 824,8 дал, а в этот же период 2005 годаљ- 543,7 дал).

В качестве основных причин падения производства эксперты называют усиление конкуренции на уральском рынке алкогольной продукции, отсутствие в регионе единого государственного органа, контролирующего рынок вино-водочной продукции, и рекламной поддержки, передел собственности на предприятиях области, а также финансовые трудности заводов.

В Свердловской области в результате передела собственности в 2003 году на базе ОАО "Алкона", которое было обанкрочено, образовали ООО "Екатеринбургский ликероводочный завод". На другомљ- ОАО "ЕЗАН Звезда"љ- год назад была введена процедура внешнего управления. На его базе было создано ОАО "ЛВЗ Звезда". И "Звезда", и ЕЛВЗ специализируются по выпуску крепкого алкоголя. Уральцы же все чаще отдают предпочтение слабоалкогольным напиткам, в частности, винам.

По информации Свердловского министерства сельского хозяйства, объемы производства слабого алкоголя в области за последние пять лет выросли почти в 40 раз. Поэтому предприятия испытывают элементарное снижение спроса на производимую ими продукцию. Кроме того, в водочном сегменте усиливается ценовая конкуренция. В первую очередь с производителями из Кабардино-Балкарии: они выпускают идентичную продукцию, но по более низкой цене. Война цен продолжается до сих пор, местных производителей спасает только приверженность екатеринбуржцев к водке ЕВШК и ЕЛВЗ.

Уральские производители, называя причины столь низкой популярности своей продукции, указывают и на то, что не могут должным образом прорекламировать товар в силу крайне низкой рентабельности предприятий.

Кроме внутренних бед, свердловский рынок испытывает трудности в связи с большим количеством нелегальной продукции из регионов Северного Кавказа, в частности из Северной Осетии. Приток "паленого" товара идет и из Подмосковья. По словам генерального директора областного госпредприятия "Агентство по развитию рынка продовольствия Свердловской области" Сергея Лацкова, объем нелегально ввозимой в регион ликероводочной продукции достигает 50 процентов.

В кризисном состоянии оказался и такой крупный производитель алкогольной продукции как ОАО "Екатеринбургский виншампанкомбинат". На сегодня, по оценкам специалистов, реанимировать ОАО "ЕВШК" просто нереально. Если за 2004 год оборот предприятия составил 500 млн. руб. То в прошлом же году, по данным министерства сельского хозяйства Свердловской области, ЕВШК снизил выпуск продукции почти на 8%. Не исключено, что скоро у ЕВШК сменится собственник. Однако участники рынка сомневаются и в том, что предприятие удастся возродить, и в том, что удастся быстро найти инвестора. По их мнению, процедура банкротства, которую планируется ввести на ЕВШК, не сможет вывести комбинат на прежний уровень.

Специалисты сходятся во мнении, что в условиях "чистого рынка" в России осталось бы 10-15 заводов на всю страну, а остальные, не имеющие достаточного капитала, простроенных брендов и эффективных маркетинговых стратегий, ушли бы с рынка или превратились бы в разливочные цеха, работающие по франчайзингу.