На сцене выступали хедлайнеры и кавер-бэнд
Эту «Ночь музыки» Екатеринбург будет вспоминать еще долго. Множество площадок, выступления известных музыкантов, танцы до утра — мероприятие действительно прошло с размахом. Одним из партнеров Ural Music Night выступила торговая сеть «Пятёрочка», которая входит в X5. Пропуском к ключевым активностям компании для гостей фестиваля стала карта «Апельсин».
На площадке крупнейшего музыкального события Урала ретейлер организовал две тематические зоны. Гости могли участвовать в интерактивах, получать призы и мерч, а владельцы карты — пользоваться дополнительными привилегиями и бороться за главный приз. Им стал уникальный арт-«Запорожец».
Больше всего интерес гостей вызвала масштабная зона в формате музыкального бумбокса, где можно было не только развлечься, но и по-новому познакомиться с разными направлениями работы «Пятёрочки». Участники проявляли себя в различных активностях, собирали специальные фишки и обменивали их на эксклюзивный мерч. Здесь же работала музыкальная сцена торговой сети, где между выступлениями хедлайнеров играл кавер-бэнд.
Не менее популярной была и ИИ-фотостойка. Владельцы карты «Апельсин» делали снимки в стилистике рок-фестиваля и сразу получали их на память в формате «Полароида».
Фишкой мероприятия определенно стала двухуровневая площадка «Пятёрочки» в виде гигантской музыкальной кассеты. Для держателей карты «Апельсин» здесь организовали отдельную зону отдыха с видом на фестиваль. Гости также могли посетить тематический бар, оценить специальные безалкогольные напитки и выиграть один из десятков призов, в том числе виниловый проигрыватель и беспроводные наушники.
Яркие фотозоны привлекали гостей
В кульминации праздника прошел розыгрыш легендарного автомобиля «Запорожец». Весь день уральцы с местным художником превращали машину в настоящий арт-объект, а вечером среди держателей карты «Апельсин» определили победителя. Он и получил уникальный автомобиль, созданный прямо на площадке фестиваля.
— На Ural Music Night карта «Апельсин» открыла доступ к специальным активностям, отдельным пространствам бренд-зоны и участию в розыгрыше главного приза фестиваля. Нам было важно показать, что этот сервис может быть частью яркого клиентского опыта и давать дополнительные возможности не только в магазинах, но и за их пределами. Интерес гостей к нашим площадкам подтвердил, что такой формат оказался востребованным, — отметила руководитель управления маркетинга территории «Волга» торговой сети «Пятёрочка» Анастасия Саломатникова.
На площадке было множество арт-зон
Участие в Ural Music Night — очередной шаг «Пятёрочки» в развитии проектов на стыке ретейла, культуры и современных технологий. Фестиваль стал еще одной возможностью для торговой сети выстроить диалог с молодой аудиторией через эмоции, музыку и новый клиентский опыт.
