«Здесь рождается локальная идентичность»: в Первоуральске прошел масштабный фестиваль креативных индустрий

Первоуральск принял масштабный фестиваль локальной идентичности «Шайтанка-Фест». Он вошел в программу Международного фестиваля креативных индустрий, проходившего в Свердловской области. Событие объединило художников, дизайнеров, ремесленников, музейщиков и представителей бизнеса из разных уголков Свердловской области и других регионов. Гости посетили выставку ремесленных изделий, дегустацию авторских блюд и обсудили роль локальной идентичности в развитии бизнеса. Одной из площадок фестиваля стал Музейно-выставочный центр Первоуральского новотрубного завода (ПНТЗ).

Так бывает, что одни места активно развиваются, а другие постепенно теряют свою привлекательность, особенно это касается небольших населенных пунктов. В этом контексте всё чаще звучит понятие «локальная идентичность» — чувство принадлежности к своей территории. Глобализация делает города похожими друг на друга, в то время как локальная идентичность — это именно то, что помогает сохранить их уникальность.

Этой идее посвятили фестиваль «Шайтанка-Фест», который в третий раз провели в Первоуральске. Его главная задача — показать, как креативный бизнес может рассказывать о городе, влюбить в него и способствовать развитию, чтобы память о нем не растворялась во времени.

— К нам приехали представители музеев, визит-центров, экскурсоводы, исследователи города, — рассказывает организатор фестиваля Валентина Юлдашева. — Наша задача — погрузиться в историю Первоуральска и вовлечь местных жителей в проекты, которые помогают сохранять и развивать локальную идентичность. Мы поговорили с гостями о том, какие инструменты можно использовать, как малым проектам можно зарабатывать на своей уникальности и создавать креативные продукты.

Среди спикеров были те, кто сам создает креативные проекты и участвует в них. Например, художник-смысловик и автор проекта «Незавтра — художественная коммуникация» Алина Швецова. На панельной дискуссии она рассказала о том, как придумала «дрейфы» по Первоуральску — в ее спектаклях декорациями является сам город, присутствуют аудиоэффекты, запахи и тактильные ощущения. Это новый способ взаимодействовать с Первоуральском, изучать его со всех сторон и проникаться к городу любовью.

Выступили и эксперты из других городов: основатели локального бренда «ProРЕЖ» Мария Скутина и Ольга Фадеева, генеральный директор Невьянского историко-архитектурного музея Марина Морева.

— Мы живем в уникальное время. Время, когда наконец-то начинаем обращать внимание на то, что рядом. И нет, я не против чего-то глобального, но важно видеть и ценить и то, что близко, — отметила директор Невьянского историко-архитектурного музея Мария Морозова. — Сегодня мы всматриваемся в место, в котором живем, в людей и обстоятельства, которые окружают нас каждый день. И именно здесь рождается локальная идентичность — то, чем можно вдохновляться, в том числе в бизнесе.

Сам музей, по ее словам, — это своего рода бизнес, олицетворяющий культурную идентичность. Участникам провели экскурсию по экспозиции Музейно-выставочного центра ПНТЗ, чтобы они посмотрели, как развивался Первоуральск и его градообразующее предприятие, что отличает его от других городов региона.

— Я восхитилась тем, как лаконично и емко представлена большая история Первоуральска — от Демидовских времен до современности. Очень ярко подобраны образы, без излишнего давления истории: взято главное, то, что цепляет и взрослых, и детей, — поделилась впечатлениями от экскурсии по музею Мария Морозова.

По ее словам, именно в этом и заключается сила локальной идентичности — в умении показать привычное в новом свете и вызвать у горожан чувство сопричастности.

— Мы неслучайно выбрали музей в качестве площадки для нашего мероприятия, — добавляет организатор «Шайтанка-Фест» Валентина Юлдашева. — Нам хотелось показать гостям обновленное современное пространство, которое как раз может стать той самой точкой взаимодействия для создания креативных продуктов.

Экскурсию для гостей провела директор Музейно-выставочного центра ПНТЗ Елена Агеева.

— Наш выставочный центр впервые принимает участие в таком масштабном мероприятии, — рассказала она. — Конечно, мы показали гостям обновленную музейную экспозицию. Среди посетителей были представители других музеев, поэтому мы особое внимание уделили теме того, как сделать музей интересным, креативным объектом показа.

Центр прошел большую трансформацию: от классического заводского музея советского периода до современного пространства с мультимедиа, аудиоточками и интерактивными зонами.

— Сегодня музей стал значимым объектом для города, — отметила Елена Агеева. — Он рассказывает краеведческую историю, историю завода — нашего градообразующего предприятия — через пять залов согласно историческим эпохам. Современные технологии, которые есть в музее, помогают взглянуть на историю с другой стороны.

Директор выставочного центра объяснила, что музей стал точкой притяжения для промышленного туризма, наглядным примером того, как туристический маршрут может связывать краеведческий музей и производственные цеха, объединять историческую экспозицию и современные промышленные технологии.

Фестиваль «Шайтанка-Фест» показал, какие есть возможности у креативных индустрий в развитии бизнеса и сохранении уникальности города. Организаторы уверены, что в перспективе в регионе могут появиться новые успешные бизнес-проекты, вдохновленные локальной идентичностью.