«Они по-другому видят мир». Как в Свердловской области появился бренд сувениров от особенных людей

В Свердловской области работает особенная мастерская: здесь люди с физической и ментальной инвалидностью создают керамику, изделия из дерева и текстиля, которые находят покупателей по всей стране. Творчество для них — не просто работа, а терапия и способ говорить с миром без слов. О жизни мастерской и ее сотрудников рассказал Олег Федчук — фандрайзер проекта «Благое дело».

— Я сам человек с инвалидностью, — рассказывает Олег. — С детства сталкивался с ограничениями: сложно было учиться, потом найти работу. Хотелось, чтобы было такое место, где другим людям с инвалидностью будет легче, где они смогут чувствовать себя свободно, реализовать свой потенциал.

История проекта началась еще в 1998 году — с учителя английского языка Веры Симаковой. Она вела детский класс, куда однажды привели парня с аутизмом. Родители просили позаниматься с мальчиком, потому что его никуда не брали. Вера Игоревна согласилась и параллельно стала изучать, какие вообще были на то время условия для людей с особенностями здоровья.

Оказалось, что в России почти не было специальных программ. В поисках решений она поехала в Европу, где уже работали инклюзивные театры и мастерские. Вернувшись, Вера Игоревна открыла похожий театр на родине. Идею тепло встретили, и уже в 2005 году проект расширился художественной мастерской. Ее построили в заброшенном здании детского сада. На проект выделили грант — 3 миллиона рублей.

Ремонтировали садик большой командой из родителей, мастеров и волонтеров. Кто-то ночевал в здании, чтобы не растащили стройматериалы, кто-то жертвовал деньги на станки. Главной движущей силой было желание самих родителей: они хотели, чтобы дети имели место, где смогут развиваться.

— Мы понимали, что запрос есть большой, но никто этим не занимается. Это точно такие же люди, как наши с вами соседи и друзья. Но в то время они оставались невидимыми, — вспоминает Олег.

Признаётся, что больше всего мотивировала и отдача от самих ребят:

— Когда с ними начинаешь работать, мир по-другому ощущается. Они более открытые, более эмоционально развитые. Всё это в сумме дало заряд, чтобы стартануть, а затем и продолжать дело.

Изначально в мастерской делали простые поделки — не для продажи. Проект был некоммерческим, поэтому о заработке на изделиях никто не задумывался. Важнее было дать ребятам возможность прикоснуться к творчеству — через театр, рукоделие, окружить их нужной поддержкой и заботой:

— Иногда проходили благотворительные ярмарки. Компании приглашали нас поучаствовать со своим сувенирным стендом. Но на этих ярмарках люди покупали товары, скорее, из жалости, а не потому что они им правда нравились по качеству. Мол, это сделал бедный человек с инвалидностью, помогите ему. Мы же хотели другого отношения, — признается фандрайзер проекта.

Развитие собственного производства началось с 2017 года. До этого руководители проекта делали упор на обучение ребят различным ремеслам — работе с керамикой, деревом, текстилем. Получались самые разные изделия, по большей части штучные. Первым же звонком к тому, чтобы серьезно заняться такими товарами, стали заказы от крупных компаний — на елочные игрушки к Новому году и сувениры.

Сначала они были небольшими — по 5–10 одинаковых товаров к определенному сроку. Со временем поток заказов стал больше:

— Мы поняли, что нам нужно уже от ремесленного досуга переходить к более серьезному производству, то есть создавать номенклатуру, пытаться делать что-то мелкосерийное, чтобы это было легче продавать. Это могло бы нам помочь с оплатой коммунальных услуг, покупкой материалов.

Олег признаётся, что были и сложности, но спасло образование экономиста. Удалось выстроить производство так, чтобы мастеров не касались вопросы цены, различные цифры и документы.

Несмотря на появившиеся постоянные заказы и выстроенную рабочую систему, дела не всегда шли гладко. Тяжелее всего пришлось на период пандемии — тогда вопрос со сбытом товара стоял остро. Оставаться только на местном рынке уже казалось нереальным:

— Мы задумались о выходе на всероссийский рынок — люди, которые обычно у нас покупали, уже будто купили всё что могли. Непонятно было, с чего конкретно начать, чтобы захватить больше покупателей. У нас была группа в соцсетях, но этого было мало.

Ситуацию на рынке для локальных брендов резко переменили маркетплейсы. У «Благого дела» появилась своя страничка на Ozon, и о бренде узнали за пределами округа. Людям проект показался интересным и важным:

— У нас никогда не стояло цели стать миллионерами в продаже, но хотелось, чтобы вот эта вся работа стала стабильной. Выход на маркетплейс нам в этом сильно помог. Выбрали тот, который больше всего нам подходил по условиям — мы же некоммерческая организация и нам сложно наладить всю логистику так, чтобы самостоятельно отправлять доставку, товар отгружать. Сейчас же этими вопросами занимается площадка, так что мы с себя определенную головную боль сняли. У наших ребят всегда есть работа, всегда есть зарплата, а у людей — наши сувениры, — рассказал Олег Федчук.

Сейчас в мастерской работают 65 человек с различными особенностями по здоровью. Их изделия стали сложнее и увереннее — это сувениры, елочные игрушки, деревянные фигурки, расписные мешки, мягкие игрушки по собственным эскизам. У ребят появилась постоянная работа, а с выходом на онлайн-площадки и большая узнаваемость:

— Очень радуются, когда читают отзывы с Ozon. Каждое утро мы собираемся с ребятами, обсуждаем новости, читаем, что нам пишут клиенты. Это очень всех заряжает и мотивирует. Когда видишь, что они работают в удовольствие и улыбаются, понимаешь, для чего всё это делаешь.